Emiliano Sartoris de Cartoon Network: Integrar contenidos y plataformas es el desafío

(Diana Rojas). “Los chicos viven en un mundo online, integrado y móvil. Por eso, el principal desafío de las marcas es integrar contenidos y plataformas lo máximo posible” resaltó Emiliano Sartoris, director de Investigación de Ventas Publicitarias para Turner Latinoamérica. La afirmación fue hecha en el marco de una presentación para la prensa sobre el estudio Kids Experts que el equipo de investigación de Cartoon Network en Argentina realizó acerca del multitasking y ‘la generación M’ (multimedia) para determinar cuál es el perfil de los niños, y definir el tipo de contenidos a seguir desarrollando. Sartoris resumió las cualidades más importantes para los niños en tres i: Inmediatez, integración e ilimitado. “Los chicos utilizan varios medios simultáneamente, quieren todo ahora y gratis” agregó. Para la investigación, la compañía realizó estudios cualitativos y cuantitativos, y entrevistó alrededor de tres mil niños argentinos, de entre 7 y 15 años, a madres y especialistas. Sartoris es responsable de la investigación en lo referente a ventas publicitarias para Cartoon Network, Boomerang, TNT, CNN en Español y CNN Internacional en América Latina.Bernardo Benedit, director de Ventas Publicitarias de Turner Latinoamérica para el Cono Sur, comentó: “Esta semana estamos realizando encuentros personalizados con nuestros anunciantes para compartir la información obtenida con ellos y orientarlos en la forma de comunicar”.