En México audiencias de TV abierta suben pero desciende la actividad publicitaria: Nielsen IBOPE

En días
donde las personas permanecen en casa dada la pandemia que se vive a nivel
global por el coronavirus, el consumo de contenido audiovisual ha tenido un
aumento considerable. La TV abierta va a la cabeza en cuanto a los niveles de
audiencia.

De
acuerdo con el análisis de Nielsen IBOPE México, los niveles de rating en TV abierta incrementaron
comparados con las semanas anteriores. Durante la semana 10, que va del 2 al 8
de marzo, se alcanzaron 9,60 puntos. Sin embargo, en la semana 13, del 23 al 29
de marzo, los niveles alcanzaron los 10,11 puntos. Las audiencias que consumen
contenidos en otras plataformas, también han mostrado un incremento pen este período.

Respecto
al tiempo de visionado, las personas dedicaron más minutos para ver contenidos
en la TV durante la última semana, es decir, 12,04% más comparado con la semana
10. En cuanto a los niveles de alcance, la TV llegó a 1,58 millones de personas
más en comparación con la semana 10.

A
pesar de que hubo un incremento en las audiencias de TV y otras plataformas, la
actividad publicitaria ha registrado una disminución en su volumen durante el
período de cuarentena, a diferencia de 2009, durante el período de la influenza
AH1N1, donde la actividad publicitaria mostró crecimiento en televisión, radio
y revistas.

Las
campañas gubernamentales, las tiendas de autoservicio, así como las tiendas
departamentales, ocupan los primeros lugares en cuanto a volumen de anuncios
durante la contingencia, según Nielsen IBOPE México.