España: emisión de avisos televisivos creció 5% en el 2004

El conjunto de las televisoras españolas emitió durante 2004 un total de 2.214.095 anuncios publicitarios. La cifra, que indica un crecimiento del 5% con respecto al año anterior, representa una nueva marca histórica (pese a que en las últimas tres temporadas no se ha añadido ninguna nueva señal televisiva). Los datos surgidos de un estudio de TNS-Audiencia de Medios señalan que la subida se concentró en las cadenas autonómicas. Según el informe, las generalistas nacionales redujeron su volumen de anuncios emitidos. Telecinco encabezó la emisión de spots, con 264.522, pero la redujo sobre los 277.556 del año anterior. En segunda posición se situó Antena 3, con 258.925, frente a 261.224 del 2003. En el tercer lugar quedó TVE1, que también redujo su emisión de anuncios con 222.757 spots, frente a los 224.952 del año anterior. Del mismo modo, La 2 bajó su emisión de avisos desde 182.041 hasta situarse en 173.612.Las autonómicas son las que concentraron el incremento del volumen de anuncios. Castilla La Mancha TV, en su tercera temporada en antena, alcanzó 115.286 anuncios, un 22% más que el año anterior. La catalana TV3 pasó de 124.134 a 142.240, ETB2 de 104.360 a 121.553, TVG de 123.999 a 136.873, TV Canaria de 100.779 a 115.433, y Telemadrid de 161.328 a 169.476. Canal Nou subió también, de 130.155 en 2003 a 135.271 el año pasado.Traducido a tiempo, la emisión publicitaria absorbió en el 2004 768.765 minutos de emisión televisiva, con una evolución por cadenas similar a la de los spots emitidos. La mayor emisión publicitaria se correspondió con un descenso en la eficacia de los spots sobre la audiencia, con 2.925.140 el año pasado, frente a 2.927.260 del 2003.Del total de anuncios, 1.989.006 fueron spots normales, 113.430 se clasifican como patrocinio no solapado, 67.685 como sobreimpresión, y 37.130 como patrocinio solapado.