TELEVISIÓN

Fernando Vega Olmos de Picnic: Hay que acabar con la obsesión de colocar 90% del presupuesto en pay media

Maribel Ramos-Weiner| 20 de septiembre de 2017

Vega Olmos: Hacer foco en las experiencias tangibles

Fernando Vega Olmos, Chief Creative Officer y fundador de la agencia española The Picnic, fue el key note speaker del Media Partners Summit 2018 para hablar de Creatividad y publicidad.
 
Inició diciendo que “estamos rodeados de cosas que no necesitamos, no queremos o que no hacen gran diferencia en nuestra vida. El número de productos se ha triplicado desde 1980 y 76% de los nuevos productos fracasan el primer año de su lanzamiento”. Agregó que un estudio realizado por Havas señala que a la gente no le importa si el 75% de las marcas desaparecen. “Tenemos más marcas de las que necesitamos” apunta.
 
Destacó que las agencias tienen que acabar con la obsesión de colocar 90% del presupuesto en medios pagados, que el owned media debe tener más importancia. Hizo varias preguntas a la audiencia: ¿está claro el por qué existe tu marca?, ¿tiene propósito tu marca?, ¿tiene legitimidad y satisface a las personas? Citó el caso del spot millonario de Pepsi que fuera retirado por presentar de manera ligera las protestas por la paz y la igualdad.
 
Recomendó que se deben probar nuevos activos de marca y que si se va a experimentar, que sean inteligentes al respecto.
 
Para finalizar, dijo que hay que hacer foco en experiencias tangibles, videos online interactivos y con relevancia en tiempo real. “Pongamos los caballos frente al carro” terminó diciendo.

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Bose Professional, la empresa desarrolladora de experiencias de audio de primera nivel diseñadas para transformar cualquier entorno, presentó su completo ecosistema de altavoces, electrónica y software en Integrated Systems Europe (ISE) 2026,  evento que finaliza mañana, en la sede de Fira Barcelona (Barcelona, España). En su  estand (3E190, Pabellón 3), la compañía mostró las nuevas soluciones pensadas para que  los integradores y diseñadores puedan ofrecer un sonido excepcional en hoteles, tiendas, espacios de ocio y recintos de artes escénicas de todo el mundo.
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Kiloview anunció la disponibilidad en México del AVX24-4 Media HUB, su plataforma de nueva generación para la gestión profesional de medios IP, ahora a través de GNODE. La solución está orientada a simplificar, visualizar y optimizar flujos de trabajo AV-over-IP en aplicaciones broadcast, corporativas y de producción en vivo.
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