TELEVISIÓN

Fernando Vega Olmos de Picnic: Hay que acabar con la obsesión de colocar 90% del presupuesto en pay media

Maribel Ramos-Weiner| 20 de septiembre de 2017

Vega Olmos: Hacer foco en las experiencias tangibles

Fernando Vega Olmos, Chief Creative Officer y fundador de la agencia española The Picnic, fue el key note speaker del Media Partners Summit 2018 para hablar de Creatividad y publicidad.
 
Inició diciendo que “estamos rodeados de cosas que no necesitamos, no queremos o que no hacen gran diferencia en nuestra vida. El número de productos se ha triplicado desde 1980 y 76% de los nuevos productos fracasan el primer año de su lanzamiento”. Agregó que un estudio realizado por Havas señala que a la gente no le importa si el 75% de las marcas desaparecen. “Tenemos más marcas de las que necesitamos” apunta.
 
Destacó que las agencias tienen que acabar con la obsesión de colocar 90% del presupuesto en medios pagados, que el owned media debe tener más importancia. Hizo varias preguntas a la audiencia: ¿está claro el por qué existe tu marca?, ¿tiene propósito tu marca?, ¿tiene legitimidad y satisface a las personas? Citó el caso del spot millonario de Pepsi que fuera retirado por presentar de manera ligera las protestas por la paz y la igualdad.
 
Recomendó que se deben probar nuevos activos de marca y que si se va a experimentar, que sean inteligentes al respecto.
 
Para finalizar, dijo que hay que hacer foco en experiencias tangibles, videos online interactivos y con relevancia en tiempo real. “Pongamos los caballos frente al carro” terminó diciendo.

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Clear-Com anunció el nombramiento de Kris Koch como Director de Ventas para Norte y Suramérica, una posición ampliada desde la cual liderará la estrategia comercial, el crecimiento regional y la relación con clientes y socios en ambos continentes. Su labor será clave para impulsar la adopción de las soluciones de intercomunicación y conectividad de la compañía en los mercados broadcast, producción y eventos en vivo.
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Mundial 2026

Desde este momento PRODU tiene online su Especial Mundial 2026, un sitio web diseñado para seguir de cerca cómo la industria del audiovisual, el mercadeo y la tecnología de Iberoamérica preparan contenidos, estrategias de marketing e innovaciones tecnológicas alrededor del campeonato.
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Blackmagic Design destacó cómo el Concurso Internacional de Piano Van Cliburn, una competencia de música clásica de veintiún días, se produjo con una dinámica de trabajo en directo que incluía la plataforma Blackmagic Cloud, así como las soluciones de almacenamiento en red Blackmagic Cloud Store 20TB y Blackmagic Cloud Store Max 48TB. El evento, que es una de las competencias de música clásica de mayor tamaño y prestigio mundial, se transmitió en directo por YouTube en 4K HDR con 130 horas de cobertura a lo largo de tres semanas, atrayendo decenas de millones de visualizaciones a nivel global.
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Mediagenix, referente global en soluciones inteligentes de gestión y explotación de contenido, anunció la renovación de su certificación ISO 27001 y la exitosa culminación de su examen SOC 2, dos hitos que fortalecen su estrategia para garantizar los más altos estándares de seguridad, confianza y cumplimiento en todas sus operaciones.
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Wisycom y DPA Microphones anunciaron el nombramiento de René Moerch como director de Grupo de Productos Wireless, una posición estratégica que consolida la hoja de ruta conjunta de productos inalámbricos para ambas marcas. El objetivo es fortalecer la estructura de gestión y acelerar el desarrollo de soluciones integradas en micrófonos inalámbricos, sistemas IEM y distribución de RF.
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