TELEVISIÓN

Fernando Vega Olmos de Picnic: Hay que acabar con la obsesión de colocar 90% del presupuesto en pay media

Maribel Ramos-Weiner| 20 de septiembre de 2017

Vega Olmos: Hacer foco en las experiencias tangibles

Fernando Vega Olmos, Chief Creative Officer y fundador de la agencia española The Picnic, fue el key note speaker del Media Partners Summit 2018 para hablar de Creatividad y publicidad.
 
Inició diciendo que “estamos rodeados de cosas que no necesitamos, no queremos o que no hacen gran diferencia en nuestra vida. El número de productos se ha triplicado desde 1980 y 76% de los nuevos productos fracasan el primer año de su lanzamiento”. Agregó que un estudio realizado por Havas señala que a la gente no le importa si el 75% de las marcas desaparecen. “Tenemos más marcas de las que necesitamos” apunta.
 
Destacó que las agencias tienen que acabar con la obsesión de colocar 90% del presupuesto en medios pagados, que el owned media debe tener más importancia. Hizo varias preguntas a la audiencia: ¿está claro el por qué existe tu marca?, ¿tiene propósito tu marca?, ¿tiene legitimidad y satisface a las personas? Citó el caso del spot millonario de Pepsi que fuera retirado por presentar de manera ligera las protestas por la paz y la igualdad.
 
Recomendó que se deben probar nuevos activos de marca y que si se va a experimentar, que sean inteligentes al respecto.
 
Para finalizar, dijo que hay que hacer foco en experiencias tangibles, videos online interactivos y con relevancia en tiempo real. “Pongamos los caballos frente al carro” terminó diciendo.

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• Kanal D International vende el formato de Tres hermanas para ser producido en Kazajistán

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Ampere Analysis en su webinar Abordando el mercado del streaming en Latinoamérica: Lecciones del rápido crecimiento de ViX (Tackling the LatAm Streaming Market: Lessons from ViX’s Rapid Growth), dictado por Deborah Polanco y Natalie Cruz, citó entre las claves del éxito de la plataforma “el haber reconocido la demanda por acceso gratuito de las audiencias de Latinoamérica y la adopción de una estrategia híbrida de embudo de ventas que ha permitido monetizar a los usuarios a pesar de su inhabilidad o disposición a pagar”.
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La productora brasileña Canvas 24p Filmes y la argentina-estadounidense Benegas Brothers Productions (BBP) se alían con el objetivo de ofrecer al mercado audiovisual y publicitario servicios de producción especializados en locaciones remotas y entornos extremos en América Latina, la Antártida y EE. UU.
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Viviana Serna y Juan Pablo Urrego en La vorágine

Encarnar a Arturo Cova y Alicia en la nueva serie colombiana La vorágine fue mucho más que un reto actoral para Juan Pablo Urrego y Viviana Serna. Ambos coinciden en que sus personajes exigieron una entrega total, tanto emocional como física,
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Kanal D International licenciará el formato Tres hermanas a JSC Republic TV and Radio Corporation Kazajistán. Este anuncio marca un hito, ya que es la primera vez que un formato de drama turco se adapta en el mercado kazajo.
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El servicio premium con anuncios de ViX, “Premium with Ads” (Premium con Ads) de TelevisaUnivision ingresó en MiEspañol Genre Pack de DIRECTV. Esta colaboración estratégica de TelevisaUnivision y DIRECTV ofrece una poderosa combinación de TV en vivo y contenido exclusivo bajo demanda, reforzando el compromiso de ambas compañías de servir a las audiencias hispanohablantes de EE. UU. con programación culturalmente relevante.
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Producto de un acuerdo con la Liga do Futebol Brasileiro (LiBRA) y la Liga Forte União (LFU), 1190 Sports, que por cuatro temporadas (2020-2023) llevó al fútbol brasileño a niveles históricos de distribución y exposición global, es la detentora de los derechos de la primera división del campeonato brasileño por las próximas tres temporadas (2025-2027).
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La asociación MIA – Mujeres en la Industria de la Animación y la Corporación RTVE, la radiotelevisión pública española, firmaron un acuerdo marco de colaboración. Este pacto estratégico busca promover de forma conjunta la igualdad efectiva entre mujeres y hombres en el ámbito de la animación y el sector audiovisual.
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Ya está abierta la convocatoria para participar en la primera edición de Industria en Foco: Laboratorio Audiovisual, un programa intensivo de formación, acompañamiento profesional y proyección de mercado, dirigido a mujeres, identidades trans y personas no binarias de la industria audiovisual argentina.
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Viudas negras: p*tas y chorras obtuvo una muy buena performance en TNT liderando la franja de TV paga con su segundo episodio, según datos de Kantar Ibope Media. La serie, además de estar disponible en TNT y Flow, también tiene estrenos semanales todos los sábados en HBO Max.
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Guido Kaczka

Guido Kaczka estrena en la pantalla de eltrece de Argentina el lunes 14 de julio a las 9pm Buenas noches familia, un formato nuevo con propuestas lúdicas, momentos emotivos y desafíos pensados para que la familia entera se divierta. Es producido por Kuarzo.
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Manos arriba de MasterChef Celebrity

Manos arriba es el nuevo espacio que llegó al Canal RCN en su primetime y su aplicación digital. Se trata de un aftershow de MasterChef Celebrity Colombia 2025 que tendrá contenido adicional y exclusivo del programa.
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Comenzó el rodaje de Todos los colores, ópera prima de la directora y guionista Beatriz de Silva. La película es producida por Cattleya Producciones, La Canica Films y Atresmedia Cine. Cuenta con la participación de Atresmedia y con la financiación del ICAA (Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales). La distribución en salas estará a cargo de Wanda Visión, mientras que Film Factory se encargará de las ventas internacionales.
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