Flexi integra cine, influencers y experiencias en su estrategia de marketing para 2027

La marca mexicana de calzado Flexi integra el entretenimiento audiovisual en su estrategia de marketing para conectar con nuevas audiencias y renovar su posicionamiento. La colaboración con Huevocartoon para Gungo y los Juegos Cavernícolas permitió a la marca mexicana desarrollar una narrativa alrededor del origen de la comodidad. Jessica Serralde, brand manager de Flexi, adelantó a PRODU que la compañía prepara nuevas colaboraciones con artistas y explora otras oportunidades vinculadas con el entretenimiento para 2027.

La estrategia busca ir más allá de la presencia del producto en tiendas y desarrollar historias que relacionen los atributos de la marca con contenidos de entretenimiento. “Nos dieron esta oportunidad de poder contar una historia de Flexi de una forma creativa. Tomamos por concepto el origen de la comodidad: cómo surge en los tiempos cavernícolas, que es justamente de lo que trata la película”, explicó Serralde.

BRANDED CONTENT: FLEXI LLEVA SU NARRATIVA AL CINE

La alianza con Gungo y los Juegos Cavernícolas, producción de Huevocartoon, permitió a Flexi integrar su producto en una historia animada mexicana. La marca aprovechó el universo de la película para vincular el origen del calzado con su principal atributo: la comodidad.

La colaboración también se conectó con la campaña de regreso a clases. Flexi utilizó la película para impulsar la comunicación de su línea de producto y ampliar la difusión mediante redes sociales, influencers y acciones en tiendas.

“Esto nos ayudó muchísimo a conectar con nuevas audiencias, a evaluar qué le gustó a la gente de la película y si se entiende esta relación”, señaló la ejecutiva.

La integración incluyó el desarrollo de tres modelos de zapatos inspirados en los protagonistas. Flexi entregó piezas personalizadas a los talentos que realizaron el doblaje de los personajes y conservó ejemplares para su colección interna de producto intervenido.

Serralde destacó que esta acción también permitió generar una experiencia diferenciada con las personalidades vinculadas al proyecto. La intención fue mostrar otras posibilidades creativas de la marca y ampliar su relación con el entretenimiento.

FLEXI ART Y LAS COLABORACIONES QUE PREPARA PARA 2027

La compañía trabaja en nuevas estrategias para 2027 que contemplan alianzas, eventos y colaboraciones con perfiles distintos de consumidores. Dentro de ese plan destaca Flexi Art, una vertical creativa que permitirá desarrollar proyectos con artistas e intervenir productos.

Uno de sus primeros colaboradores es Paco Herrera, quien diseñó los personajes de la película y las cajas conmemorativas de la alianza. Flexi también mantiene conversaciones con otros artistas para desarrollar nuevas propuestas.

“Nos gusta mucho colaborar con artistas, nos gusta mucho hacer estas relaciones y estas intervenciones que en 2027 se vienen. Estamos cocinando varias”, adelantó Serralde.

La ejecutiva también señaló que la marca evalúa lanzar productos intervenidos que puedan comercializarse. Sin embargo, todavía mantiene conversaciones sobre las posibles colaboraciones y no confirmó fechas ni lanzamientos.

En cuanto a nuevas integraciones audiovisuales, Flexi analiza los hábitos actuales de consumo en cine y streaming. Serralde aclaró que la compañía todavía evalúa qué medios y formatos pueden funcionar mejor para sus objetivos.

“Lo que puedo adelantarte es que el tema experiencial de vivir el producto, de tener un punto en donde vivirlo como en la carrera, va a ser primordial para nosotros”, comentó.

MARKETING EXPERIENCIAL Y NUEVAS AUDIENCIAS

La Carrera Flexi 2026 también forma parte de esta estrategia para construir comunidad alrededor de la marca. La segunda edición abierta al público se realizará el 29 de noviembre en León, Guanajuato, bajo el concepto La celebración del movimiento.

El encuentro contempla distancias de cinco y diez kilómetros para el público, además de actividades para colaboradores. La marca busca convertir la carrera en un espacio de convivencia con música, batucadas, cantantes y experiencias durante el recorrido.

Para promoverla, Flexi trabaja con clubes de running, influencers y creadores de contenido como Caro Díaz e Isla Vlogs. También desarrolla activaciones en puntos estratégicos de León y comunicación en sus redes sociales.

La compañía analiza llevar futuras ediciones a otras ciudades, entre ellas Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara. Serralde indicó que todavía no define las próximas sedes.

LA EMOCIÓN COMO EJE DE LA COMUNICACIÓN DE FLEXI

La estrategia de 2027 también responde a cambios que la marca identifica en el comportamiento del consumidor. Serralde señaló que Flexi observa una mayor búsqueda de experiencias emocionales y conexiones tangibles frente al crecimiento de contenidos generados con inteligencia artificial.

“Buscamos conectar con la gente emocionalmente. Buscamos contarles historias. La gente quiere volver a sentir y quiere volver a conectar con cosas tangibles”, explicó.

La ejecutiva considera que la comodidad representa un atributo reconocido por los consumidores y que la marca puede utilizarlo como punto de partida para construir nuevas narrativas. El objetivo consiste en acercarse a perfiles que anteriormente no identificaban a Flexi entre sus opciones de consumo.

Como parte de esta línea, la compañía prepara una campaña navideña con una narrativa emocional. La comunicación tendrá presencia en redes sociales, con figuras que apoyarán su difusión, y en tiendas mediante aparadores especiales y espacios flagship.

“Flexi ya tenía un tiempo de no crear este tipo de campañas y justo venimos con esta nueva narrativa para tratar de conectar en estas temporadas”, adelantó Serralde.

La marca busca que estas acciones formen parte de un mismo posicionamiento: utilizar el producto, las historias audiovisuales y las experiencias presenciales para generar relaciones con nuevas audiencias.