Flow presentó micro serie La llama que llama en Jujuy y anunció su apuesta de contenido local para primera mitad de 2026

Flow, OTT de Personal, lanzó oficialmente una de sus grandes apuestas de producción original para 2026: La llama que llama. Lo hizo desde el hotel Huacalera, ubicado en Jujuy a 2.600 metros de altura, y provincia donde son oriundas las famosas llamas que nacieron de una campaña publicitaria de fines de los ’90 para promocionar el servicio de larga distancia de Telecom y que “resucitaron” en formato de micro serie de cuatro minutos.

En su momento fueron un éxito porque usaban un humor simple, pero a la vez ingenioso y trasgresor para la época, que, además. apelaban a referencias culturales de ese momento. Las historias se adaptaron a los nuevos tiempos y códigos actuales por eso ya no usan más teléfono fijo sino celulares; graban videos, se sacan fotos y realizan transmisiones en vivo por Instagram, pero sin perder ese humor inocente pero crítico que seguramente atraerá a un público joven que no está tan familiarizado con los personajes.

El proyecto, impulsado por Flow y Personal, busca capitalizar la vigencia de estos personajes que, según sus creadores originales: Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm, lograron trascender la marca para convertirse en un fenómeno de la cultura popular.

Sebastián Wilhelm y Maximiliano Anselmo son los creadores de La llama que llama

Silvana Cataldo, directora de Entretenimiento y Brand Marketing, comentó a PRODU que la decisión de resucitar a las llamas se basó en la observación del comportamiento de los usuarios en redes sociales.

Anselmo y Wilhelm coincidieron: “La gente la usa como contenido; desde que salió al aire la mira y se la muestra a los hijos”. Esta vigencia se confirmó al encontrar comentarios actuales en Twitter de forma diaria, incluso 25 años después de su estreno.

Para este relanzamiento optaron por un formato de ocho episodios entre 4 y 5 minutos. Esta estructura, según Cataldo, responde a las nuevas necesidades del público: “Hay una tendencia a contenidos más cortos, de concepto ‘snack‘, donde la gente busca divertirse con algo cortito que no requiera tanto esfuerzo”, dijo.

A pesar los cambios tecnológicos, se decidió mantener la esencia de las marionetas originales e incluso casi todas las voces también son las de la versión de los ’90.

“Buscamos la imperfección y la humanidad en la era de la inteligencia artificial. El títere es tan primitivo que nos parecía irreemplazable”, explicaron los creadores.

Antonio Álvarez, director de Programación de Personal, informó que la serie se estrenará este viernes 27; el jueves 5 de marzo se lanzarán dos episodios adicionales y finalizará con los últimos dos el jueves 12 de marzo.

Además de la ficción, se produjo un documental, dirigido por Lorena Muñoz, sobre la campaña original, que, justamente, cumple 25 años y se estrenará próximamente.

El micro contenido La llama que llama se actualizó pero conserva la esencia de los personajes originales

APUESTA POR LA PRODUCCIÓN ORIGINAL

Además de La llama que llama Flow continuará con su estrategia de contenido original. “Flow es uno de los principales coproductores de contenido local y por eso seguimos apostando a las series originales”, afirmó Álvarez.

Anunció el estreno El resto bien, una comedia protagonizada por Benjamín Vicuña y coproducida con The Mediapro Studios, a través de Oficina Burman; Cautiva, una serie de ocho capítulos, coproducida con Warner Bros. Discovery basada en una historia real y la segunda temporada de Viudas negras. También adelantó que una de sus exitosas coproducciones de 2025 Yiya se estrenará por eltrece en marzo.

EVENTOS EN VIVO

También seguirán apostando a los eventos en vivo como el fútbol con la transmisión de campeonatos internacionales como el Brasilerao y la Copa del Rey.

Tendrán una gran cobertura del Mundial de Fútbol. Álvarez confirmó que están todavía negociando qué partidos transmitirá. Como previa, lanzarán una docuserie de tres capítulos El método Scaloni, dedicada al DT de la Selección argentina.

Otra de las verticales del catálogo de Flow tiene que ver con los streaming de música en vivo tanto de artistas nacionales como internacionales y los festivales más importantes. Actualmente cuenta con un catálogo que acumula +2 millones de visualizaciones en vivo sólo en el último año.

En el plano tecnológico, la plataforma busca facilitar la experiencia del usuario con funciones como Tendencias. “Hoy el consumo es más fragmentado y tenemos poco tiempo; este feature permite ver los principales temas noticiosos de manera rápida y dinámica”, destacó Cataldo.

Durante la presentación se informó que actualmente Flow cuenta con más de 6 millones de dispositivos conectados en toda la región y  con una vidriera propia de más de 4.500 títulos originales para consumir a demanda como películas, documentales, estrenos del cine, series y shows musicales en vivo y hoy alcanza + de 520 millones de horas de consumo por mes.