Fox Sports produce reality de fútbol para MasterCard y McCann Erickson

(Ezequiel Iacobone). Pasión latina es el nuevo reality show producido por Fox Sports, e ideado por la agencia McCann Erickson, a partir de un proyecto impulsado por MasterCard. El programa, que buscará reflejar la pasión que despierta el fútbol en América Latina, está compuesto por siete capítulos, los cuales se emitirán todos los lunes, a partir del 17 de noviembre, por la pantalla del canal deportivo.En Pasión latina podrán seguirse los viajes de Andrea Ravera, un italiano fanático del fútbol y aficionado del club Milán, que recorrerá Colombia, Chile, Perú, Uruguay, Argentina y México para entender este fenómeno de masas. En su recorrida visitará los principales equipos y conocerá a los hinchas, quienes le explicarán por qué los colores de su club están por encima de todo.A propósito, Jorge Colombatti, VP de Mercadeo de MasterCard Cono Sur, explicó a PRODU: “El objetivo no es hacer advertainment, sino que buscamos meternos en la pasión del fútbol de una manera distinta. Cuando se dice `MasterCard´ se suele hacer comunicación de la marca, pero también podemos dejar la marca y que hable el resto, hasta con un código que no es propio de MasterCard”.Por su parte, Juan Baldana, director creativo de Torneos y Competencias, comentó sus deseos de realizar una segunda parte y visitar Paraguay, Brasil, Ecuador y Venezuela, e incluso repetir algunos países donde hay más equipos grandes que no fueron abordados.Luego que MasterCard planteara sus intenciones de hacer una sinergia con el fútbol, fue Chavo D´Emilio de McCann Erickson, que posee una vasta experiencia en la generación de contenidos no tradicionales, quien propuso la idea del reality. Él mismo lo explica: “Nos pareció que se podía acercar a MasterCard al fútbol desde otro lugar que no sea un comercial y era interesante hacerlo desde la pasión en un programa de televisión”.