Gabriela Gutiérrez, directora de Sales and Partnership México de The Walt Disney Company
The Walt Disney Company traza sus estrategias colocando siempre al consumidor, al fan y/o al anunciante en el centro. “Todo el contenido que tenemos en Disney+ se pone al servicio de quienes quieren ser parte de la historia e integramos a los anunciantes a contar historias” señaló Gabriela Gutiérrez, directora de Sales and Partnership México de The Walt Disney Company durante AWLATAM.
La vieja idea de que hay medios, anunciantes y marcas se opone al nuevo concepto de un ecosistema orgánico en donde todos cuentan historias relevantes. “Y eso es siempre pensar en alguien que va a estar viendo tu serie y tu anuncio juntos (…) Pensamos en Disney+ con anuncios al servicio de todos los que consumimos contenido” precisó la ejecutiva.
Hoy todos los contenidos de Disney (Disney, Pixar, National Geographic, Marvel, ESPN, etc.) viven en Disney+. Clientes, fans y audiencia se manifiestan conformes con la plataforma porque todo está integrado en una misma app y funciona
Para lograr que los anunciantes sean partícipes de la estrategia publicitaria de Disney+ sin saturar o invadir al consumidor, es fundamental conversar con las marcas para entender sus objetivos y expectativas. “Les platicamos dónde creemos que tienen sentido su contenido o sus anuncios (…) Tenemos un Frencuency Cap que nosotros diseñamos de no saturar de anuncios ningún contenido porque la experiencia tiene que ser agradable para quien está consumiendo la serie o la película, y tiene que poder integrar a las marcas” subrayó Gutiérrez.
Además de los anuncios que aparecen antes o en medio del contenido, Disney+ ofrece a las marcas diversos formatos. “Son formatos de alto alcance dentro de streaming, con audiencias más amplias, para que la publicidad pueda quedarse un día y ser vista por más personas que estén consumiendo el contenido en Disney+, o incluso para patrocinar un bloque de contenido, como ahora nuestras películas navideñas” explicó la ejecutiva.
También indicó que la integración de los anuncios se siente mucho más amable gracias al mencionado Frequency Cap y porque continuamente están creando diferentes piezas y formatos e invitando a los anunciantes a hacer algo distinto. La idea es que los suscriptores lo sientan como “algo que suma” dijo Gutiérrez. Y agregó: “Obviamente tenemos que rentabilizar las plataformas para poder seguir llevando contenidos de altísima calidad. Se recibe bien, la verdad es que se ha recibido muy bien”.
Asimismo, esta semana Disney está lanzando Dynamical Insertion, una opción de publicidad en deportes para los suscriptores premium. “Va a sorprender porque está muy hecho a cómo consumimos el deporte y a brindar diferentes alternativas” aseguró la ejecutiva.
Para finalizar, comentó que AWLATAM es una oportunidad para hablar de cómo vivir en este nuevo mundo del streaming y en cómo brindar una mejor experiencia para todos. “Es una gran oportunidad de escuchar, de recibir feedback y de ver qué más podemos hacer, porque siempre hay muchas cosas por hacer”.
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