Greg Peters de Netflix
Netflix
lanza en noviembre su plan básico con anuncios. Arranca el 1.º en México y Canadá,
dos días después llega a Brasil, EE UU, Australia y algunos países de Europa y
Asia, y el 10 a España. El anuncio fue realizado por Greg Peters,
Chief Operating Officer de Netflix, en una llamada con medios
internacionales.
Este
plan mas económico —que en México costará $99 (U$S4,95), en Brasil 18,90
reales, en EE UU U$S6,99 y en España €5,49— tendrá de cuatro a cinco minutos de publicidad
por hora (con anuncios de entre 15 y 30 segundos) que se reproducirán antes y
durante las series y películas.
El
servicio no tendrá disponible todos los contenidos (debido a restricciones de
licencias) y tampoco permitirá descargar programación. Netflix tiene ahora cuatro
planes: básico con anuncios y básico (sin avisos y con downloads) tienen una
resolución de 720p HD, mientras que el plan estándar tiene resolución 1080p HD y el premium 4K+HDR. En todos
los casos se puede acceder desde varios dispositivos y cambiar o cancelar el plan en cualquier momento.
Peters
destacó que “el plan básico con anuncios representa una excelente oportunidad
para los anunciantes: ahora tienen la posibilidad de llegar a un público
diverso —incluidos los espectadores más jóvenes, que cada vez ven menos
televisión tradicional— en un ambiente de la mejor calidad con una
experiencia de anuncios óptima y en alta resolución”.
Asimismo,
para que los anunciantes lleguen al público que desean y los anuncios sean
relevantes para los consumidores, se ofrecen opciones de segmentación por país
y por género. Los anunciantes también podrán evitar que sus anuncios aparezcan
en contenidos que no sea compatible con su marca (sexo, desnudos o violencia
gráfica).
También
se anunció la colaboración con DoubleVerify e Integral Ad Science para verificar el nivel de visualización
y la validez del tráfico de los anuncios a partir del primer trimestre
de 2023.
Para
lanzar este servicio Netflix trabajó con su socio Microsoft. Otro socio importante,
y el más reciente, es Nielsen que a partir de 2023 permitirá a los anunciantes entender
el alcance de Netflix a diferentes targets en EE UU.
“La
transición de la televisión tradicional al streaming es cada vez más veloz;
tanto que el streaming ya superó a la TV abierta y por cable en EE UU. Ahora Netflix tiene un precio y un plan para cada fan. Aunque esto
es solo el principio, nos complace el interés que han demostrado el público y
la comunidad de anunciantes, y estamos a la expectativa de lo que está
por venir. A medida que aprendamos de la experiencia para poder mejorarla,
esperamos que el plan esté disponible en más países” dijo Peters.
