Héctor Costa de Fox: Mercado hispano es un reto para los ad networks

(Patricia Blanco). Ya ha pasado un año desde que Fox ingresó al negocio de la publicidad online con la adquisición de dos grandes ad networks latinoamericanos para conformar la división .Fox. Ahora, en plena expansión en EE UU, Europa y Asia, Héctor Costa, Managing Director de .Fox, comenta que el mercado hispano de EE UU representa un reto en materia de publicidad online, pues aún es difícil determinar dónde ubicar a los hispanos de segunda y tercera generación.“Hay que considerar que hay mucha gente latina que entra a sitios en inglés. Hay variables que se pueden reconocer y que se han establecido, el tema es que los (ad) networks que más alcance tienen en EE UU en el mercado general son los networks que más alcance tienen en EE UU hispano” explica Costa.En este mercado online hispano, “llegamos a 18% de los usuarios únicos” asegura. “Hoy por hoy, como se están pautando las cosas en las agencias, se está usando una mezcla. Compran ciertos sitios premium que saben que llegan a la audiencia hispana y hacen una compensación de compra también con networks tratando de discriminar los IPs que ellos saben que son usuarios latinos, ya sean de primera, segunda o tercera generación”. El ejecutivo explica que durante este año no han visto una caída en la actividad publicitaria online en EE UU hispano ni en Latinoamérica. Sobre los meses por venir, señala: “Se prevé que si van a caer los medios, la caída de online va a ser seguramente menor que la de otros medios”.