TELEVISIÓN

Héctor Pita de Totalplay: El addressable TV combina lo mejor de los dos mundos de TV y digital

Maribel Ramos-Weiner| 20 de octubre de 2021

Panel NexTV Series Mexico

Para Héctor Pita, director de Producto Addressable TV de Totalplay, disponer de addressable TV presenta lo mejor de los mundos de TV y digital. Pita integró el panel La nueva TV paga personalizada (The new personalized pay TV) junto a Rodrigo Hernández, gerente de Publicidad de Megacable, y Mónica Dávila, gerenta sénior de Gerencia de Programas de Canoe Ventures.
  
“Ya estamos en nuestro cuarto año haciendo publicidad segmentada y seguimos aprendiendo. Ya podemos hacer audiencias muy similares a las de digital, pero en TV. Podemos personalizar las campañas y la audiencia, hacer secuencia de materiales, contar historias con los materiales y reducir el desperdicio. Ahora podemos enviar las campañas a las audiencia que de verdad agregan valor. Contamos con reportes en tiempo real y vender por costo por millar igual que digital. Es lo mejor de ambos mundos” enfatizó durante su participación en NexTV Series México de Dataxis.
 
Hernández de Megacable destacó que tienen varias formas de monetizar a través del spot tradicional de TV paga mediante 50 canales de terceros y 18 canales propios; a través de online con las redes y canales sociales de sus propiedades; con sus 1.500 antes wifi que tienen en universidades, restaurantes y parques, y a través de la nueva plataforma OTT de next generation con 80 canales. Indicó que con el nuevo producto pueden llegar a más de 14 millones de personas, con las cajas ya instaladas.
 
Dávila, de Canoe Ventures, explicó que la empresa es pionera en la monetización de video y trabaja en México y otros mercados de Latinoamérica, con los miembros de Lamac y con los operadores, buscando estándares en común para poder generar ingresos a través del addressable advertising.
 
Pita indicó que tienen instaladas 3,4 millones de set top boxes, que crecen mes con mes, y son 100% addressable. “Tenemos datos de third-party como nivel socio económico, cómo nos pagan, la edad del suscriptor, entre otros, y con base en ello vamos creando diferentes clusters. Lo hacemos de forma lineal, sin modificar la experiencia del consumidor, que reciba publicidad donde está acostumbrado” dijo.

Etiquetas
Plataformas TV paga
Contactos
Héctor Pita
Diario de Hoy

jueves, 5 de febrero de 2026

Image

Rohde & Schwarz impulsa nueva generación de TV abierta en Brasil apoyando plataforma DTV+ para Globo

“Rohde & Schwarz se enorgullece de apoyar a Globo en el lanzamiento de esta tecnología revolucionaria”, afirmó Steven Edwards, VP de Broadcast Distribution en Rohde & Schwarz. La compañía alemana fue seleccionada para suministrar los primeros transmisores comerciales de DTV+ en Brasil, una nueva plataforma que permitirá transmisiones en 4K y futuro 8K, con mayor interactividad, personalización y eficiencia espectral. El despliegue, previsto antes del Mundial de Fútbol 2026, posiciona a Brasil como pionero en el uso de VHF Band III.
Ver nota completa
Image
MERCADO Y NEGOCIOS

• Blackmagic Week Guadalajara 2026: tres días de tecnología, creatividad y producción audiovisual

• Grass Valley apoyará a NBC Sports en la producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026

• RUCKUS Networks anuncia una gama ampliada de conmutadores Pro AV ICX para redes audiovisuales sobre IP

• Bose Professional amplía su popular línea DesignMax y las presenta en ISE 2026

• AVX24-4 Media HUB de Kiloview ya está disponible en México a través de GNODE

• Sony Image Experience se realizará en São Paulo con el respaldo de Merlin Distributor

Image
MERCADO Y NEGOCIOS
Image

Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
Image

NBC Sports seleccionó a Grass Valley como proveedor de soluciones avanzadas de infraestructura, ruteo, orquestación y conversión de frame rate para la producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se celebrarán del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
Image

Redes RUCKUS, a Vistance Networks (NASDAQ: VISN), anunció que ha ampliado su cartera de conmutadores de red Pro AV ICX e introducido una actualización mejorada de AV en sus plataformas de gestión. Estos avances respaldan el cambio del mercado global de las soluciones de transporte de vídeo heredadas a los sistemas basados en Ethernet. RUCKUS Networks también ha formado asociaciones estratégicas con el líder en soluciones de comunicaciones Crestron, y se ha unido como miembro adoptivo de SDVoE Alliance, un consorcio sin ánimo de lucro de proveedores de tecnología que colaboran para impulsar la adopción de Ethernet para transportar señales AV en entornos AV profesionales.
Image

Bose Professional, la empresa desarrolladora de experiencias de audio de primera nivel diseñadas para transformar cualquier entorno, presentó su completo ecosistema de altavoces, electrónica y software en Integrated Systems Europe (ISE) 2026,  evento que finaliza mañana, en la sede de Fira Barcelona (Barcelona, España). En su  estand (3E190, Pabellón 3), la compañía mostró las nuevas soluciones pensadas para que  los integradores y diseñadores puedan ofrecer un sonido excepcional en hoteles, tiendas, espacios de ocio y recintos de artes escénicas de todo el mundo.
Image

Kiloview anunció la disponibilidad en México del AVX24-4 Media HUB, su plataforma de nueva generación para la gestión profesional de medios IP, ahora a través de GNODE. La solución está orientada a simplificar, visualizar y optimizar flujos de trabajo AV-over-IP en aplicaciones broadcast, corporativas y de producción en vivo.
Image

Merlin Distributor anunció su participación en la segunda edición de “Sony Image Experience”, evento gratuito organizado por Sony Professional Solutions Brasil, que se realizará del 26 de febrero al 1 de marzo en las instalaciones de Japan House São Paulo, Brasil.
Quiénes somos | Política de privacidad
Quiénes somos Política de privacidad
© 1997 - 2026 PRODU - Todos los derechos reservados
PRODU
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.