Horacio Gennari de BB: No podemos seguir midiendo medios con reglas del pasado

En el marco del Media Day, Set the data free de BB en Miami, Horacio Gennari, presidente de BB, indicó que “no podemos seguir midiendo los medios con reglas del siglo pasado” y que ya la empresa ha comenzado un estudio de métricas que toma en cuenta la nueva realidad del mercado (ratings lineales y los de OTT).
 
Tomás Gennari, VP ejecutivo de Business Bureau, citó interesantes estadísticas de la TV paga en la región, entre ellas, que para 2022 la penetración será de 53%, con 94 millones de hogares (actualmente es 52,3% y 85,6 millones de hogares); la piratería representará 20% (unos US$4,4 billones) mientras actualmente es 21% (unos US$4,3 billones) y los hogares digitales pasarán a representar más de un 90% del mercado (93,2 millones) de 77% (68,2 millones) que es ahora. El SVOD pasará de 29,8 millones de hogares (18,8% de penetración) a 48,7 millones (28,2%) en 2022.
 
Indicó que a la fecha la TV paga genera US$33.371 millones, mientras el SVOD y la TV on demand US$2.700 millones.
 
Mencionó que los hogares con acceso a Internet observan 14,7 horas semanales de contenido, de las cuales cinco son de TV everywhere (TVE) o VOD gratuito de TV abierta. Dijo que Netflix tiene una penetración de 40% en la región.
 
Agregó que SVOD crece más rápidamente que TVE, que si lo importante es el contenido hay que ayudar a la audiencia a conseguirlo y que las ventas publicitarias deben basarse en elementos psicográficos y no demográficos.