Hugo Coya: “Ya no basta con producir bien, hay que desarrollar propiedad intelectual”

La productora peruana, que pasó de tener 30 colaboradores a movilizar equipos de hasta 250 personas, diversificó su negocio hacia el cine, los documentales, las series y las coproducciones internacionales. Su gerente general, Hugo Coya, asegura que el siguiente objetivo es crear una propiedad intelectual peruana concebida para competir globalmente.

Cuando Hugo Coya llegó a Del Barrio Producciones, hace siete años, encontró una empresa consolidada como una de las principales fábricas de ficción de Perú. El desafío no era construir una productora desde cero, sino conducir una nueva etapa de expansión. “Lo que encontré fue una de las productoras más importantes del país, con una marca consolidada, una profunda conexión con la audiencia y una capacidad demostrada para producir contenidos exitosos de manera sostenida”, afirmó el gerente general de la compañía, que este año celebra dos décadas de trayectoria.

Desde entonces, la empresa multiplicó su tamaño. Pasó de contar con cerca de 30 colaboradores a movilizar equipos de hasta 250 personas entre personal artístico, técnico y administrativo, al tiempo que amplió su actividad hacia el cine, los documentales, el desarrollo de proyectos internacionales y las coproducciones.

Para Coya, esa evolución explica por qué Del Barrio llega a sus 20 años con una posición distinta dentro de la industria audiovisual latinoamericana. “Del Barrio es una de las compañías audiovisuales líderes del Perú y un actor cada vez más relevante en América Latina”, sostuvo. En ese contexto destacó la reciente obtención de la Marca Perú, un reconocimiento que, a su juicio, valida el aporte de sus producciones a la difusión de la cultura y las historias peruanas en el exterior.

DE LA FICCIÓN DIARIA AL PORTAFOLIO DIVERSIFICADO

Aunque la ficción diaria continúa siendo el principal ADN de la empresa, Coya considera que el mercado obliga a ampliar horizontes. “El negocio audiovisual actual exige diversificación. Ninguna compañía puede depender de un único formato o una sola ventana de exhibición”, afirmó.

La experiencia acumulada en televisión permitió a la productora incursionar en documentales, cine y series sin abandonar su principal fortaleza. “Lo importante es que esa expansión no ha significado abandonar nuestras fortalezas, sino aprovecharlas para explorar nuevos mercados y nuevas audiencias”, explicó.

Para el ejecutivo, la ficción diaria sigue siendo uno de los formatos más complejos de producir por el ritmo industrial que demanda y por la necesidad de mantener una conexión permanente con el público. “Durante muchos años se subestimó este género, pero sigue siendo una de las mejores escuelas para escritores, directores, actores y productores”, señaló.

INTERNACIONALIZACIÓN COMO MODELO

La expansión internacional es hoy uno de los principales pilares estratégicos de Del Barrio. Según Coya, las producciones de la compañía ya han llegado a más de 35 países de América Latina, Europa Oriental, África y Asia, mientras la empresa fortalece relaciones con distribuidores, plataformas, canales y productores internacionales.

Uno de los hitos recientes es la alianza entre Globo, América Multimedia y Del Barrio Producciones. “Globo es una de las empresas audiovisuales más importantes del mundo y trabajar junto a ellos confirma que la industria peruana puede participar en proyectos de escala regional con estándares internacionales”, afirmó.

Para Coya, la internacionalización dejó de ser un objetivo aspiracional para convertirse en parte del modelo de negocios de la empresa.

El ejecutivo considera que el contexto regional favorece las coproducciones, impulsadas por presupuestos cada vez más ajustados y la necesidad de compartir riesgos financieros y creativos.

En ese escenario destacó la nueva Ley N.º 32309, que incorpora incentivos económicos y tributarios para determinadas producciones audiovisuales, lo que —asegura— coloca a Perú en una posición mucho más competitiva frente a otros mercados latinoamericanos.

A ello suma las ventajas naturales del país: diversidad de locaciones, estabilidad macroeconómica, talento profesional e infraestructura audiovisual en crecimiento.

“Creo que estamos entrando en una etapa en la que el Perú puede dejar de ser visto únicamente como un mercado de consumo para convertirse también en un centro de producción audiovisual para América Latina”, afirmó.

EL DESAFÍO DE CREAR UNA IP GLOBAL

Entre los proyectos más relevantes de la productora figura Estoy viva, documental dedicado a la artista peruana Susana Baca cuyo estreno está previsto para 2026. “Buscamos construir una obra que trascienda el retrato biográfico y permita comprender el impacto cultural, artístico y humano de su trayectoria”, explicó Coya.

La meta de largo plazo va más allá de un proyecto específico. “Queremos consolidar una propiedad intelectual nacida en el Perú que sea concebida desde su origen para una audiencia internacional”, aseguró.

Para el gerente general, el principal reto de las productoras independientes latinoamericanas es crecer sin renunciar a su autonomía creativa. “Ya no basta con producir bien. Hay que desarrollar propiedad intelectual, generar alianzas estratégicas y construir modelos sostenibles en el largo plazo”, afirmó.

A veinte años de su fundación, Coya resume la permanencia de Del Barrio en una decisión: evolucionar constantemente. “La industria audiovisual cambia permanentemente. Mantenerse vigente durante veinte años exige capacidad de adaptación, inversión en talento y una visión de largo plazo. Creo que esa combinación explica por qué hoy celebramos dos décadas de trayectoria mirando más hacia el futuro que hacia el pasado”, concluyó.