Jessica Pantanini de Bromley: Habrá mejoría en la compra de medios en 2010

(Maribel Ramos-Weiner, Nueva York). La compra y venta de medios y el estado de la TV hispana dentro de esta mezcla, fue el tema del primer panel de la Séptima Cumbre Anual de la TV Hispana. El panel estuvo integrado por Andrew Capone, VP sénior de Mercadeo y Desarrollo de Negocios de NCC; Sarah Foss, CEO de VCI Solutions; Danielle Gonzales, VP sénior y directora general de Tapestry; Alain Groenendal, presidente y CEO de wing; Peter Lazarus, VP ejecutivo de Ventas de la cadena Univisión; Tom Maney, VP sénior de Ventas Publicitarias de Fox Sports en Español y Jessica Pantanini, COO de Bromley Communications. Para Foss el 2010 será un año para que los vendedores y compradores de medios tengan la oportunidad de demostrar el buen desempeño del mercado hispano cuando se den dos factores importantes para el mismo como son el Censo poblacional y el Mundial de Fútbol.Pantanini indicó que hacia el futuro existen muchas oportunidades de crecimiento para estos medios y que ya para este tercer trimestre de año se nota cierta mejoría en los presupuestos de compra que definitivamente para el 2010 se hará más evidente. Varios de los ejecutivos del panel insistieron en la importancia de contar con instrumentos de medición veraces para justificar los presupuestos publicitarios y que las métricas deben ser las mismas que son utilizadas para el mercado general. También se habló de la importancia de la segmentación y de diversificar la compra de medios. Capone indicó que era ingenuo pensar que podría regresar la era cuando con una gran compra de medios nacionales se resolvía todo.