John McCarthy, consultor de audiencias: “La industria debe reconocer que necesita estándares de medición en el mercado”

Durante la cuarta edición del evento POSSIBLE, celebrado en Miami Beach, un espacio que reúne a los principales tomadores de decisiones del marketing, los medios y la publicidad, el reconocido consultor y experto en medición de audiencias, John McCarthy, compartió su visión sobre la evolución de la televisión, los retos del streaming y la urgencia de establecer estándares en la industria.

Durante un EN VIVO con Ríchard Izarra, el ex ejecutivo de Kantar IBOPE, habló sobre la transición de la televisión clásica hacia el entorno digital y el consumo a través de aplicaciones, McCarthy dejó una reflexión clave para entender la actualidad de los medios: “El cambio es global, pero la realidad es local”.

El experto explicó que, si bien la televisión lineal siempre ha dominado el consumo, el streaming crecerá inevitablemente a medida que más televisores se conecten. Sin embargo, advirtió que la velocidad de adopción varía significativamente: “En EE. UU., el año pasado el streaming representó cerca del 47% del tiempo total de visualización, mientras que en Brasil estuvo alrededor del 33 al 34%. Está creciendo, pero no a la misma velocidad o porcentaje en todos los países”.

Con más de 20 años de experiencia en la industria de la medición, McCarty, quien está basado en Londres, reiteró la regla de oro del negocio: “Si no puedes medirlo, no puedes monetizarlo. Si no tienes datos, ¿cómo puedes demostrar eficazmente el resultado?”.

En este sentido, destacó el momento que vive América Latina y el rol institucional de los proveedores de datos. McCarty aplaudió movimientos recientes en la región, como el empuje de Telefe en Argentina bajo propiedad local, la creación del nuevo comité conjunto de la industria bajo ACAM en México y la permanencia de IBOPE como marca en América Latina tras la compra de Kantar Media. “El poder de la marca es muy importante. Eso es lo que venden las cadenas de televisión y las plataformas, y es genial ver que en el mercado latinoamericano eso se fortalece cada vez más”, afirmó.

Ante la queja constante de ejecutivos de la televisión clásica sobre las métricas digitales (donde 3 segundos pueden contar como una impresión), McCarty hizo un llamado a la unidad de la industria. “No se trata de decir ‘esto es una impresión’ o ‘esto no es una visualización’. El punto de partida es reconocer que necesitamos estándares en el mercado”, explicó. McCarthy enfatizó que aunque no se aplique la misma regla para todos los tipos de inventario, “los diferentes grupos deben unirse colectivamente y llegar a un consenso. A veces eso implicará puntos de vista conflictivos, pero esa es la mejor manera de llegar a un resultado más positivo en la industria”.

McCarthy destacó que eventos como POSSIBLE sirven justamente para eso: desafiar el pensamiento convencional y ver “qué podemos hacer cuando trabajamos juntos” en áreas emergentes como la economía de los creadores y el uso responsable de la Inteligencia Artificial.

Dedicado a la consultoría independiente, McCarthy está enfocado en estimular el diálogo en todo el ecosistema para tratar de asegurar que todos avances. Así como hace años lideró el evento World Audiencia Summit, así está involucrado en el evento mundial de la industria de investigación de audiencias independiente, el ASI: asiconferences.com, del 4 al 6 de noviembre de 2026 en Italia.