Jorge Castrillón de la asociación de agencias argentinas opina sobre declaraciones de Alejandro Quintero

Jorge Castrillón, gerente general de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP), dio su opinión sobre los dichos de Alejandro Quintero Iñiguez, VP de Comercialización de Televisa, en cuanto a que las centrales de medios habían sido un error.“Hoy es imposible trabajar para los anunciantes sin un pensador estratégico global de comunicaciones de sus marcas. Los anunciantes necesitan un centralizador del juego que piense en campañas integrales, alguien que no esté comprometido con los medios, es decir que su pensamiento sea totalmente neutral y por ende no actúe como un proveedor que quiere vender algo. Alguien que esté predispuesto a una creatividad innovadora en las ideas comunicacionales (no tiene nada que ver con las ideas de contenidos de las piezas publicitarias) y fundamentalmente que genere planes de comunicación y de mercadeo independientes de cualquier disciplina especializada de la agencia”, señaló Castrillón.“Desde la AAAP estamos capacitando a los futuros profesionales bajo tres ejes: Un pensamiento estratégico de la creatividad con una alta creatividad en lo estratégico, una formación en la visión de 360º de las comunicaciones y una alta predisposición a la innovación en medios”, agregó.“De esta manera las agencias de publicidad agregarán el valor de servicio que las marcas necesitan y estarán en capacidad de ser remuneradas, teniendo en cuenta el profit del anunciante. Llegó el tiempo de los premios y los castigos”, concluyó.