Jorge Medina de AMFI: “Por primera vez se considera a la publicidad como motor de la industria”

Jorge Medina, presidente de la Asociación Mexicana de Filmaciones (AMFI), destacó que en los nuevos esquemas de incentivos impulsados por Morelos— se reconocen al sector publicitario dentro de la cadena de valor de la industria audiovisual.

El directivo señaló que, mientras el cine suele realizar proyectos puntuales, la publicidad trabaja en una operatividad constante. Una ventaja es que asegura flujo de trabajo permanente, permitiendo que los estados desarrollen infraestructura sólida. Destacó, que en el caso del incentivo de Morelos, sus reglas de participación contemplan los tiempos de la industria de la publicidad.

“Sabemos que es el primer borrador y que vamos a tener que irnos ajustando. Pero lo más importante es la disposición a entender que ésta es una industria que en la Ciudad de México representa el 63% de los proyectos que se filman en la ciudad”, afirmó.

INCENTIVOS ECONÓMICOS PARA DESCENTRALIZAR

Medina subrayó que el impacto de estas reglas de operación no se limita al beneficio financiero directo, sino que busca una transformación estructural. “Se está buscando tener incentivos no solo económicos, sino incentivos indirectos. Así empezar a descentralizar la producción y lograr que llegue a diferentes estados”, indicó.

Este enfoque busca que la robustez de la industria, históricamente concentrada en la capital, se distribuya de manera efectiva por el país.

FLEXIBILIDAD: CRUCIAL CON LA PUBLICIDAD

Uno de los puntos más críticos señalados por el presidente de AMFI es la necesidad de que las convocatorias se ajusten a la realidad del mercado. Al comparar el modelo actual con el de otros estados como Jalisco, Medina explicó que la rigidez de las fechas puede ser un obstáculo. Recordó que la naturaleza de los proyectos que se desarrollan en publicidad, es que éstos suelen ser de menor inversión de tiempo, pero mayor cantidad de proyectos en ese tiempo.

En otros esquemas, las bases suelen cerrarse en fechas fijas, dejando fuera a proyectos que no coinciden con esa ventana anual. Las nuevas reglas de participación en Morelos están pensadas para contemplar los tiempos y la velocidad de la publicidad, permitiendo que el incentivo funcione de manera real para esta industria.