José Antonio Salso de Atresmedia: “Si la audiencia demanda contenido vertical, allí estaremos”

“Atresmedia está muy abierta a colaborar con las plataformas desde el primer momento que llegaron a España” describe José Antonio Salso, director de Adquisiciones y Ventas Internacionales de la compañía, sobre la capacidad para adaptarse a las nuevas demandas del consumo digital sin perder su esencia como referente de la ficción en español.

En entrevista con Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, el ejecutivo destacó la importancia de la reciente venta de la serie A muerte para Apple TV, marcando un precedente en la relación con dicha plataforma. “Con Apple TV nos faltaba esta relación para producir una serie que se ha visto en todo el mundo”.

Sobre el valor del ventaneo o la distribución por ventanas como una herramienta fundamental para maximizar el rendimiento de cada producción, Salso citó el caso de la serie Ángela. “Es el mejor ejemplo de contenido 360 que tenemos. Se estrenó en Atresplayer, pasó a Antena 3 y de ahí a Netflix España y Latinoamérica, donde estuvo en el top durante semanas. Tal fue el éxito que Netflix decidió ampliar territorios a Europa, funcionando muy bien en países como Italia, Francia, Turquía y Alemania” explica.

Mirando hacia el futuro inmediato, Atresmedia se posiciona como pionera en España con el lanzamiento de contenidos diseñados específicamente para dispositivos móviles. Tras el estreno de Una novia por Navidad, el primer drama vertical producido en el país, Salso confirmó que el grupo seguirá apostando por este formato en 2026.

“Como factoría de producción tenemos que ofrecer los contenidos de la forma que demande la audiencia. Si hay una audiencia que demanda contenidos para ver en un dispositivo móvil en vertical, estaremos allí” sostiene Salso, destacando que se trata de producciones ad hoc con episodios de un minuto destinados a la hiperdistribución en redes sociales y plataformas propias.

Para el presente año, Atresmedia presenta una de las carteras más ambiciosas del sector, incluyendo títulos como Sueños de libertad, la serie diaria más vista en España, y nuevas apuestas como ¿A qué estás esperando?, basada en las novelas de Megan Maxwell, o las producciones de Carles Porta.

“Como distribuidor tienes que conocer el producto y a quién va dirigido en un mercado tan segmentado como el de hoy, donde buscamos el éxito internacional llegando a todas las edades y formas de consumo”.