Con 46 años de experiencia en medios, José Cancela, presidente de Telemundo Station Group (cargo que ocupa por segunda vez), es un pionero de la industria hispana de EE. UU. y ha tenido cargos importantes en las dos cadenas televisivas de ese mercado: Univisión y Telemundo. Es considerado uno de los grandes vendedores y teledifusores de ese mercado.
SUS COMIENZOS EN LA INDUSTRIA
Cancela, en entrevista en #PRODUprimetime con Ríchard Izarra, comentó que comenzó en esta industria por “accidente” en 1971 a los 21 años. Había salido de la Fuerza Aérea y repartía agua durante el día y vendía armas en la noche. Un día va a la casa de Joaquín Zelaya y le dice que trabaja en el Canal 23 y le ofreció una entrevista.
“Le dije: Mira yo estoy bien con mi agua y con mis armas. La verdad que no sé mucho del mercado hispano. Como a los tres o cuatro meses era el Festival de la calle ocho y vuelvo a encontrarlo y me dice: todavía hay una oportunidad porque creyó que yo era bueno para esto. Pensé que no tenía nada que perder y visito el canal con Zelaya y me dan la oportunidad. En esa época no existía Univisión y era una época interesante porque toda la TV era en vivo, mezclado con alguna novela y cada mercado era independiente”, recordó.
Destacó que actualmente se está volviendo al vivo: “Son las grandes oportunidades en nuestro negocio como los noticieros, que son los que que dominan en las estaciones locales de EE. UU. y en Latinoamérica. Vemos un movimiento para mantener la televisión en vivo”.
Cancela mencionó al fallecido Alberto Ciurana, quien hizo lo posible por sumar más programación en vivo en su paso por TV Azteca y, a pesar que muchos creyeron que estaba loco, estaba en lo correcto porque el poder conectar con el televidente y estar en vivo brinda la oportunidad de competir con lo que hoy en día es un sinnúmero de oportunidades donde una persona puede entretenerse.
TRANSFORMACIÓN DE LA TV ABIERTA
Cancela cree que la TV lineal se está transformando y no va a morir. Puso como ejemplo el aeropuerto La Guardia de Nueva York, que estaba en muy malas condiciones y se logró construir un aeropuerto nuevo arriba de un aeropuerto viejo y eso es lo que está pasando con los canales lineales.
“Nosotros, en el caso de Telemundo, estamos construyendo estaciones nuevas arriba de nuestras estaciones tradicionales, la parte lineal sirve de base y nos da la fuerza para tener el acceso a un recurso digital que se nutre mutuamente y el ejemplo que puede servir como de base es las Olimpíadas, donde en el caso de NBC durante el día era una experiencia digital porque era todo en vivo desde Francia, pero en la noche emitimos nuestro programa con un resumen de ese día y los ratings en digital y lineal rompieron todos los récords y se comprobó que el digital y lineal pueden coexistir para apoyarse mutuamente”, dijo.
Y esa coexistencia se vende a los anunciantes como impresiones porque el concepto de vender rating ya pasó a otra etapa.
“Nosotros vendemos impresiones. Entonces las impresiones digitales y lineales son intercambiables. Es una impresión y eso nos ha dado la fortaleza de poder unir ambos mundos. Aquellas empresas que buscan tratar de separar, pues se van a ver en momentos difíciles, porque el mundo está mudando hacia eso. El famoso dicho “El contenido es rey” sigue siendo así, pero en vez de estar frente a tu televisor puedes estar con el teléfono o con la tablet y luego vuelvo a la pantalla”, explicó.
Cree que la televisión lineal está en desventaja por la manera en que se mide una impresión lineal versus digital y en algún momento tiene que haber una reconciliación porque una impresión digital puede contar un segundo del video. Sin embargo, se sabe que en un segundo no se ve nada, mientras que el lineal permite que cuente esa impresión. “Pero el mundo digital tiene sus propias reglas y nosotros buscamos la manera en el mundo tradicional de ver cómo migramos un poco para que se ajuste bien el campo de juego, porque hasta cierto punto es un poco injusto”, opinó.
MONETIZACIÓN DE FAST
Para Cancela las plataformas que dominan en FAST son Roku y y Amazon, pero principalmente Roku y ya se está monetizando y cada día están aprendiendo más de esa monetización y cómo ir sacando más provecho.
“Es un área importantísima para nosotros. Nosotros te diría que fuimos, si no la primera, entre las primeras divisiones en lanzar FAST channels. Hoy en día las estaciones de NBC todas tienen su FAST channel. En Telemundo tenemos cuatro FAST channels, se van a lanzar por lo menos tres canales más y el canal FAST en la Florida es el líder en impresiones de todos los que operamos. Es decir, hay una audiencia que te está consumiendo y que ahí se monetiza, se monetiza a un nivel muy interesante que va a seguir creciendo en los próximos años. Es una oportunidad”, señaló.
Destacó que para lanzar un canal FAST se necesita tecnología y programación, y los de ellos están centrados en el área de noticias. “Tenemos todo un grupo que trabaja esa área porque eso hay que trabajarlo. En estos momentos es una inversión que está empezando a dar frutos, pero que sabemos, basados en la trayectoria que va a dar más frutos y es un área que no puedes descuidar. Es un negocio que está creciendo y va a ser parte importante de nuestras métricas en el futuro”.
Para ello su norte siempre es tener la mayoría de reporteros posible en la calle para poder conectar con los televidentes y poder hablar de los diferentes temas que son de actualidad y de interés que le hace falta a sus comunidades y eso no va va a perder vigencia. “Nuestros noticieros van más allá de informar, somos parte de apoyo en nuestras comunidades”.
MERCADO HISPANO
Al ser consultado acerca de si el mercado hispano seguirá creciendo, el ejecutivo cree que hay oportunidades para seguir expandiéndose y monetizando de una manera importante, porque al fin y al cabo esto es un negocio y hay que buscar la manera de seguir monetizando, haciendo los ajustes necesarios que conlleva el mercado hoy en día. “Pero no hay duda de que nosotros estamos en un muy buen momento para la industria de habla hispana en EE. UU.”, opinó.
Añadió que es la primera vez en la historia del país donde un grupo inmigrante ha creado un ecosistema poderoso con su propio idioma. “El ecosistema de mantener el español vivo está vibrante desde una estación de radio, desde canales de YouTube, desde influencers, desde la música, desde la moda. En todas las facetas de nuestra vida hay un aspecto de habla hispana. Eso de por sí te da la fuerza y la base de que nuestro idioma sigue vibrante. Por ende, los medios de habla hispana tienen un rol protagónico en la vida diaria de EE. UU. y eso no va a desaparecer”.
Por último, al ser consultado por Ríchard sobre cuáles son las cualidades que tiene que tener quien quiera liderar un grupo, es ser responsable porque hay que dedicarle tiempo, hay que ser justo y hay que buscar la manera de que la organización trabaje.