TELEVISIÓN
José Manuel Pagani de Ole: Definimos una alianza estratégica con Sony y A&E
15 de marzo de 2005
Pagani: “Ole está cumpliendo las metas que nos establecimos: profesionalizar la industria y la empresa para darle proyección hacia al futuro"
(Ezequiel Iacobone). José Manuel Pagani, vicepresidente sénior de Ole Communications, confirmó a produ.com que la compañía acaba de definir una “alianza estratégica” con Sony Entertaintment Televisión y A&E Networks, destinada a todo el continente americano. “Las señales de Sony y A&E van a ser representadas por Ole en los diferentes países donde tenemos representación. Donde la representación es independiente vamos a escogerlos para definir una estrategia única en el mercado”, afirmó.De paso por Buenos Aires para asistir al up-front de Multichannel Media Sales, que comenzó el pasado martes y se extiende hasta el miércoles, agregó con respecto a los canales del grupo, que “si bien en los feeds y en la digitalización estamos separados, a nivel anunciantes existen cada vez más estrategias comunes”.El directivo también confirmó sus intenciones de representar más canales, ya sea pertenecientes al grupo, lo cuál depende de la digitalización de las redes, como ajenos a la corporación. “Estamos en conversaciones, nunca paramos de tocar puertas”, confesó.En lo referente a los objetivos para este año, el directivo afirmó que “Ole está cumpliendo las metas que nos establecimos: profesionalizar la industria y la empresa para darle proyección hacia al futuro”. “Estamos representando casi todos los nichos y de aquí a fin de año esperamos cubrirlos todos”, enfatizó.Pagani aseguró que el mercado publicitario en América Latina tiene semejanzas con los comienzos de la televisión paga hace 15 años, por lo que “es el momento de establecerse sólidamente y armar una estrategia muy profesional para el futuro que viene”, remarcó. Según el directivo, los anunciantes entenderán que la segmentación es un punto altamente importante en este mundo tan competitivo. “Por eso el cable tiene un valor importantísimo, así como lo tendrá Internet dentro de pocos años”.Para Pagani, las empresas ya han comenzado a comprender este concepto, en parte porque ahora existen elementos cuantitativos destinados a demostrar que realmente se llega al público y la segmentación anunciada. “Antes no existían los medios de medición u organizaciones como Ibope Latinoamérica, Lamac o TAP”, recordó.Con respecto a los avances tecnológicos del mercado de la televisión paga, Pagani sostuvo que “así como nos hemos acostumbrado a liderizar en estrategias de mercadeo o formando una atractiva familia de canales, tenemos que movernos en la misma dirección en la tecnología. La renovación digital está atrasada por las condiciones económicas, pero va a llegar y la segmentación será más profunda”.
