José Tillán de MTV: Desarrollaremos más contenido original

(Ezequiel Iacobone). “Tratamos de cambiar el enfoque de la marca y desarrollar más contenido original, incluso saliendo de la familia MTV, con la búsqueda de socios para hacer coproducciones”, dijo a PRODU José Tillán, VP sénior de Contenido y Música para MTV y Vh1 Latinoamérica. “Queremos que mercados como Argentina, Brasil y México produzcan más y no depender tanto de los canales de EE UU o Europa”, agregó.Parte de esta estrategia de regionalización de las áreas de Producción y Programación es la reciente incorporación de Fernando Gastón como VP de Contenido para MTV/Vh1 en Argentina. “La entrada de Fernando es una señal de que queremos incorporar gente con el conocimiento del mercado y la capacidad de producir con calidad desde la propia región”.Tillán explicó que Gastón deberá coordinar tanto la producción de contenidos para el Cono Sur, como los destinados a otros mercados como México. “El balance es tal como yo lo hacía en MTV Tr3s: A veces pensaba en América Latina y otras en EE UU hispano”, comentó recordando sus funciones como VP sénior de Música y Relaciones Artísticas de MTV Networks Latinoamérica y MTV Tr3s.La elección de Buenos Aires como sede de una parte importante de los planes de producción se debe, en boca del propio Tillán, a que la ciudad tiene un largo historial en el desarrollo de contenidos para televisión y cine, así como campañas publicitarias, con directores creativos de reconocido talento. “Nos robamos la idea de Milán, que concentra la producción para Francia, Italia, Portugal y España en MTV Europa”.También adelantó que la música volverá a tener un rol preponderante en la grilla de los canales, con programas enfocados en el estilo de vida del joven latinoamericano. “Rally MTV es un gran ejemplo de cómo hacer esto: Mantenemos el perfil musical, con nuevas tendencias e incorporamos a un cliente como Chevrolet”.