Juan Andrés Granados asumió la gerencia de Ficción de Estudios RCN con la meta de potenciar contenidos para plataformas y TV abierta

El escritor y ejecutivo de televisión Juan Andrés Granados recientemente pasó a ocupar el cargo de gerente de Contenido de Ficción de Estudios RCN. En entrevista de #PRODUprimetime con Ríchard Izarra, el bogotano con 35 años de trayectoria, habló de su propósito de trabajar en historias para televisión abierta, plataformas y nuevos formatos.

“Me parece un reto muy interesante, un lugar desde el que se puede hacer mucho por esta empresa, en la que puedo estar en contacto con muchas historias al tiempo”, explica.

Juan Andrés Granados llegó al cargo por propuesta de Juan Pablo Posada, VP de Producción y Contenido de Estudios RCN. Desde su posición, a la que llegó en reemplazo de Ana María Londoño, que pasó a Netflix, señala que uno de sus objetivos es trabajar con los equipos creativos en proyectos dirigidos tanto al público habitual de la televisión como a nuevas audiencias.

EL RETO PRINCIPAL

El nuevo gerente encuentra una industria marcada por cambios en los formatos, las plataformas y los hábitos de consumo: “Cuando uno cree que ya lo está entendiendo, vuelve y cambia, salen historias verticales, ahora entonces historias horizontales, hay nuevas narrativas, hay nuevos clientes, hay plataformas, hay otras formas de consumir contenidos, el público todo el tiempo está demandando cosas”.

En ese sentido, argumenta sobre las metas en doble vía que tiene en su nuevo cargo. “No descuidar a nuestro público de siempre en primera medida, un público adulto que quiere seguir viendo las mismas historias de siempre y, de otro lado, emprender estas nuevas búsquedas de contenidos que se adapten también al público joven, a la forma en que la gente está consumiendo desde sus celulares, desde la televisión, a horarios diferentes”, dice.

Pero ante en este panorama, Juan Andrés Granados indica que uno de los mayores desafíos consiste en desarrollar productos que puedan funcionar en ambas públicos: “Productos que se puedan consumir tanto en una plataforma que tú lo ves cuando quieres, como quieres y los capítulos que quieres, que al mismo tiempo se puedan emitir diariamente en televisión abierta”.

EXPERIENCIA ENTRE GÉNEROS Y FORMATOS

La trayectoria de Juan Andrés Granados incluye proyectos de larga duración y trabajos para compañías y mercados internacionales. Esa experiencia, considera, le permite evaluar la capacidad de una historia para sostenerse durante decenas o incluso más de un centenar de episodios.

Sin embargo, reconoce que el paso hacia los formatos de menor duración implica otro aprendizaje. “Cuando tú tienes 100 o 120 capítulos para contar una historia, pues eso requiere un músculo narrativo y un músculo de escritor”, señala. En contraste, condensar una historia para plataformas plantea exigencias distintas.

Su respuesta ante ese escenario es la adaptación. “La clave de uno como autor es tener que adaptarse a lo que el negocio va demandando, no casarse con una sola forma de contar o ni con ningún solo género”.

Esa visión también se refleja en su apuesta para Estudios RCN: “Para mí la base de todas, absolutamente todas, sigue siendo el contenido”. Granados plantea desarrollar historias que puedan transitar por diferentes formas de consumo y que mantengan una identidad colombiana.

COLOMBIA, MÉXICO Y NUEVAS AUDIENCIAS

El escritor identifica oportunidades para los contenidos colombianos en el mercado internacional. Estudios RCN mantiene proyectos para plataformas y trabaja además en su expansión hacia México y el mercado US Hispanic.

“Creo que aquí de verdad hay, primero, hay muy buenos escritores y hay historias de toda clase”, sostiene. En México, la compañía trabaja con equipos y profesionales locales, mientras que en US Hispanic ya existe un proyecto en escritura con una de las principales cadenas del mercado.

En paralelo, Granados continúa vinculado a la escritura. Su trabajo reciente incluye Pa’ seguirte queriendo, segunda temporada de Pa’ quererte, producción en la que fue cabeza de equipo y que, según explica, ha tenido presencia en el top 10 global de Prime Video.

Su llegada al cargo ejecutivo tampoco supone abandonar la creación. “La idea no es dejar de escribir. Ni lo quiero dejar de hacer”, afirma. Mantiene historias e ideas acumuladas durante años que espera desarrollar junto con Estudios RCN.

La relación entre creación y audiencia también ha cambiado con las redes sociales. Para Granados, estas permiten observar en tiempo real las reacciones del público. “La gente interactúa con los productos en tiempo real, y eso es una herramienta muy valiosa de aprendizaje”.

A sus 56 años, el escritor combina su trabajo presencial en Bogotá con jornadas desde Pereira, donde reside. La nueva etapa profesional, dice, mantiene una conexión con su oficio de autor: “Yo estoy como en un momento muy feliz de la vida”.