TELEVISIÓN

Juan Pablo Robert de YouTube: “El usuario es el epicentro; el contenido orbita alrededor”

Aliana González| 1 de octubre de 2025

Juan Pablo Robert afirma que en YouTube conviven mainstream y nicho

El ecosistema audiovisual atraviesa un momento de transformación: la audiencia ya no orbita alrededor del contenido, sino que es el contenido el que gira en torno a cada usuario. Así lo afirmó Juan Pablo Robert, director de Empresas de Medios de YouTube en Español para Latinoamérica, durante su charla Redefiniendo la Pantalla: Claves para entender la nueva arquitectura del consumo audiovisual en NXT Media Days.

YouTube cumple 20 años. Robert comentó que en la evolución que ha vivido la plataforma, hoy conviven mainstream y nicho. Las comunidades se forman a partir de intereses específicos: “En YouTube se da la masificación del nicho: comunidades enormes alrededor de temas muy particulares”, dijo.

Agregó que en estos tiempos es muy difícil hablar de las tendencias porque existen millones de tendencias, y algunas de ellas, son micro tendencias que se evaporan en cuestión de segundos.

“Me quiero enfocar en cuatro grandes tendencias, que están sucediendo y que pienso son las que más impacto pueden tener. Y también me enfocaré en cuatro catalizadores”, dijo, tras afirmar que la combinación de entender tendencias y aquello que se puede capitalizar y aprovecharse a partir de plataformas como YouTube, puede ayudar a concretar una estrategia mucho más robusta.

CUATRO TENDENCIAS

El ejecutivo destacó cuatro tendencias clave en el consumo audiovisual: Evolución del creador: de los primeros “vloggers” caseros a productoras con estándares profesionales que rivalizan con Hollywood. Relevancia personal: el algoritmo de recomendación convierte al usuario en el verdadero editor y curador de contenidos. Democratización tecnológica: hoy cualquiera puede producir con calidad desde un celular, acortando la distancia entre idea y ejecución. Y finalmente, Multiformato: la audiencia consume shorts, podcasts, livestreams y videos largos en diferentes momentos del día y en múltiples pantallas.

En otras palabras: se consume todo tipo de formato, a toda hora, en distintos dispositivos y pantallas. Ya no existe el primetime como concepto.

LA AUDIENCIA 

En cuanto a los catalizadores para medios y empresas, Robert enfatizó que YouTube ofrece:

Alcance incremental: el 87% del tráfico hacia contenidos de medios en la plataforma llega vía recomendaciones, no por búsqueda directa. Promoción: YouTube actúa como vitrina que impulsa suscripciones y visionados en otros servicios. Monetización: en cuatro años, la plataforma ha pagado más de US$100.000 millones a creadores, artistas y medios. Transformación vía data: las métricas en YouTube Studio permiten retroalimentar la producción y adaptar estrategias de contenido en tiempo real.

Finalmente, el directivo apeló a la industria a adaptarse al cambio en lugar de resistirse: “Cuando soplan los vientos de cambio, algunos construyen muros; otros, molinos de viento”, concluyó.

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