TELEVISIÓN
Conocer a la audiencia en YouTube es fundamental para monetizar en ella
Aliana González| 5 de junio de 2025
Vilma Liella y Marlon Quintero en el WAWA Business Forum
Entender las reglas con las que funciona YouTube, y que funcione a productores de la industria como plataforma de distribución de su contenido audiovisual, es el primer paso para llegar a una audiencia a la que no se le está llegando por los medios tradicionales. Ello, además de desmitificar algunas creencias erróneas sobre la plataforma, fue parte del primer panel YouTube y monetización, durante el WAWA Business Forum.
Los panelistas fueron Vilma Liella, productora de cine independiente y presidenta de Best Picture System y Marlon Quintero, Managing Director CIC Media & InnovationMCC Initiative.
Marlon Quintero recordó que YouTube es la primera plataforma en cuanto a visualizaciones en el mercado, pero hay que comprender que la distribución de contenido funciona de manera diferente. “Es una gran plataforma de distribución que engloba a millones y millones de canales. No tiene un esquema de filtro y eso hace que sea una plataforma que inicialmente se fundamentó en creadores de contenido. Ahora experimentamos la profesionalización del contenido en YouTube y de la plataforma en sí”, comentó.
Agregó que entender cómo funciona el algoritmo es básico para lograr que el contenido sea descubierto, y allí es fundamental entender la importancia de la frecuencia en la que se publica el contenido, cual contenido tiene más éxito, analizar las causas y entender a la audiencia, además de interactuar con ella es muy relevante. “La clave es entender cómo funciona la métrica dentro de YouTube, y cómo se comporta el contenido corto y el largo. Es falso que el contenido tiene que ser corto, pues la monetización se consolida con el engagement y cuánto dura la audiencia viendo un contenido. Hay una estrategia para el contenido corto y otra para el contenido largo” dijo, tras complementar que hay otros elementos como el SEO, la forma en que se titula y las etiquetas que se colocan, que también ayudan a que se descubra el contenido, más allá del algoritmo.
PELÍCULAS EN LA PLATAFORMA
Vilma Liella relató cómo trabaja su canal de YouTube, a la que ha subido sus películas. Confesó que al inicio tenía temor al pasar de la distribución tradicional a esta plataforma. “¿Cómo empieza mi rutina? Todas las mañanas voy directo a las estadísticas que me da el canal, veo qué países me consumen más y qué contenidos han tenido mas visibilidad. Veo también las que no se están moviendo. Luego voy a Google trends e investigo en los países donde tuve picos de visibilidad, cuáles son los temas que se están moviendo allí. Con esos temas, trato de ver cómo vinculo esos temas a mis contenidos, para crear contenido para las redes y contenido corto, y así atraer a nueva audiencia” explicó.
Agregó que su obsesión es conseguir nueva audiencia, por lo que el contenido corto la ayuda a atraerla a sus películas. Es así como observa que, ciertamente, la audiencia crece luego de compartir este contenido en redes. “Mi audiencia conecta con los shorts de instagram. No me interesa que el mismo usuario que ya ha visto la película, la vuelva a ver, sino que nuevas audiencias la encuentren. Los shorts me suben a un número interesante de nuevos suscriptores” dijo, tras comentar que el 66% del público de Guatemala ha visto su película más exitosa: Puro mula.
Comentó que debido las políticas de YouTube hacen que no se monetice cierto contenido, como el que contiene otra de sus películas en la plataforma, Kenke, en la que se aborda el uso recreativo de la marihuana.
“YouTube no pone anuncios en cierto contenido que no calza con su identidad o su línea editorial. Por esta razón este contenido no monetiza. Pero aunque no monetice, la película me funciona como gancho para otros contenidos, y los shorts que creo a partir de ella, sí monetizan. Es un error rechazar ciertas temáticas porque van a ser penalizadas con la monetización. A partir de esa temática podemos hacer live, streaming, podemos alimentar nuestro canal de membresía”, explicó.
LOS MITOS DE YOUTUBE
Vilma Liella y Marlon Quintero ahondaron en mitos y creencias erróneas sobre YouTube. La principal, es pensar que al subir contenido de un canal de TV lineal, por ejemplo, este contenido se canibaliza. Ello es un error, porque simplemente el contenido le llega a audiencias perdidas de la pantalla lineal.
“El éxito de una presencia de YouTube depende de la comunidad que crees en YouTube y en tu base de suscriptores. Ofrece información valiosa, como controlar quien te está viendo y poder interactuar con la audiencia. YouTube no es un canal solo para poner detrás de cámaras. Hay que crear contenido para que tenga impacto en YouTube. Se puede planear, por ejemplo, un estreno en YouTube y que luego viaje al canal de aire”, explicó Quintero,
Otro mito es que se sube el contenido, y no se hace nada más. Como relató Liella, hay mucho trabajo de mercadeo atrás. “Hay que crear conexión real con la audiencia, y tener paciencia. A mi me tomó tres años hasta lograr tener un número interesante para que YouTube me invite a trabajar como socia”, explicó.
“Un error es menospreciar a YouTube como plataforma. Es un espacio que ya no es informal y que cada vez más se está profesionalizando. No solo porque han llegado productores profesionales como nosotros, sino porque los creadores e influencers se están profesionalizando”, dijo Quintero.
DISTINTAS FORMAS DE MONETIZAR
Aclaró que otra forma de monetizar es hacer trabajo con marcas, así como encontrar mecanismos de patrocinio en función del éxito que se logre. Hay dinámicas de suscripción y de solicitar donaciones a la audiencia.
Otro dato relevante que comentó Quintero es que hay que manejar canales según las distintas audiencias. “Si eres un canal generalista, en el que en la mañana te diriges a un público y en la tarde a otro, en YouTube hay que manejarlo diferente. Hay que trabajar en comunidades específicas: que los niños se consigan su canal, y los jóvenes el suyo. Cada uno, con su propia estrategia.
Finalmente otro error es no invertir en marketing. “La inversión en el mercadeo digital debe ser la correcta para poder tener la interacción con toda la comunidad” explicó, tras comentar que es un error muy común en la producción audiovisual no destinar el presupuesto correcto al marketing.
Liella finalizó con la reflexión de un cineasta que conoce: “Como dice Alexis Ferrari, el cineasta independiente está obligado a pensar diferente. Siempre vamos a sentir presión, porque no sabemos si lo que ya sabemos hoy de la digitalización, será obsoleto en cuatro meses. Pero yo creo que para meterse en la aventura cinematográfica, hay que pensar en que se tiene que vivir de esto. No concibo posible tener un producto muerto. Me agarro de esto, es el corazón y el estímulo del día a día, para echarle ganas”, dijo.
Lee la nota de PRODU: Si no estás en YouTube, simplemente no existes: La plataforma cambió las reglas del juego audiovisual
Etiquetas
Contactos
