Kidscorp: el 86% de los adolescentes mexicanos vio su anuncio favorito en medios digitales

Kidscorp, compañía de tecnología publicitaria e inteligencia de medios especializada en audiencias menores de 18 años, presentó el pasado miércoles 28 de octubre la infografía Teens: un público con reglas propias, según la cual el 86% de los adolescentes mexicanos de 13 a 18 años vio su anuncio favorito en medios digitales. Más de seis de cada diez de ellos lo vio en YouTube.

El trabajo se basa en datos del U18 Radar, el estudio de la compañía sobre audiencias menores de 18 años. Según la infografía, solo cuatro de cada diez adolescentes vieron su anuncio favorito fuera de los medios digitales.

YOUTUBE, LA ACTIVIDAD PRINCIPAL

Tres de cada cuatro adolescentes (74%) miran YouTube en un día cualquiera, su actividad número uno. Entre los videos más vistos en la plataforma figuran los musicales (59,8%). Además, están los de humor (46,8%) y los tutoriales (39,4%). También las partidas de otros jugadores (34,9%) y los de ASMR (31,6%).

CELULAR, VIDEOJUEGOS Y COMPRAS

La infografía identifica cuatro rasgos de este público. La mitad de quienes juegan lo hace principalmente en el celular, el doble que en consola. El 78% de los jugadores mira contenido sobre videojuegos en YouTube y el 59% compra dentro de los juegos o aplicaciones. Roblox es el más jugado: el 48% lo usó en el último mes, seguido de Minecraft (46,1%).

Los datos de YouTube corresponden a una base de 490 adolescentes, y los de videojuegos y compras, a 330 jugadores consultados entre 2025 y 2026.

CUATRO CATEGORÍAS Y CINCO REGLAS

El informe aplica estos hallazgos a cuatro industrias. En belleza, el 27,5% de los adolescentes consumió maquillaje; en educación, el 28,7% mira videos educativos en YouTube; en telecomunicaciones, el 50% de los que juegan lo hace principalmente en el celular; y en servicios financieros digitales, el 58,9% compra dentro de los juegos.

La infografía cierra con cinco reglas que la compañía considera “no negociables” para campañas dirigidas a este público: que los creadores hablen y que la marca acompañe, la autenticidad, la personalización real, el diseño para el uso con una mano en el celular y la privacidad como punto de partida.

ESTUDIOS PREVIOS

En su reporte Top Brands 2025, Kidscorp había ubicado a Roblox (30%) como el videojuego favorito de los niños en México y a YouTube (9%) como la segunda marca favorita de los menores de 18 años, detrás de Disney (10%), según informó PRODU.

Demián Falestchi, de Kidscorp, es además uno de los socios de ShowUp Studios, un estudio de contenido digital para la generación Z, pensado para YouTube, TikTok y redes sociales, que se presentó en abril junto a Carolina Lightcap, Mariano Chihade y Federico Lauría.

Kidscorp tiene más de 11 años en el mercado y presencia en México, Brasil, Argentina, Colombia, Chile y EE. UU. Ofrece publicidad digital dirigida a niños, adolescentes y sus familias, con herramientas propias para la compra de medios, el estudio creativo y el análisis de datos.