TELEVISIÓN

Kristen O’Hara de Google: Es la era dorada del video de formato corto

Maribel Ramos-Weiner| 2 de mayo de 2023

Kristen O'Hara de Google

El reporte de IAB, que será revelado este miércoles 3 en el marco de los NewFronts, indica que 64% de los 360 compradores de medios consultados en la encuesta consideran que el video de redes sociales es una compra imperativa y que los videos impulsados por creadores deberían ser calificados de premium. Estos detalles fueron adelantados por David Cohen, CEO de IAB, durante la jornada inicial de los NewFronts el lunes

1.º.
 
A Cohen le siguió la presentación de YouTube que tuvo como anfitriona a la influencer y youtuber Liza Koshy. En la presentación también participó Jon Youshaei, exejecutivo de Mercadeo de redes sociales y actual creador con más 300 millones de vistas diarias en YouTube, quien habló de lo que atrae a la audiencia del demo Gen-Z.
 
Youshaei destacó que un 65% de la audiencia Gen-Z de YouTube considera que no estarían al día sobre eventos, productos, y otros aspectos, “si no fuera por YouTube”.
 
Mencionó que YouTube es una plataforma diversa que ofrece diferentes formatos. Citó que un 73% de los encuestados considera que en la plataforma pueden conseguir cualquier tipo de opinión sobre un tópico en particular. También mencionó que en los últimos tres años YouTube ha pagado US$50 mil millones a sus creadores. Destacó que entre las ventajas de YouTube está la accesibilidad para crear contenido de video. Uno de los consejos ofrecido por parte de los creadores a la audiencia de anunciantes presentes en el NewFront fue hacer que su mensaje sea presentado como “si es tu mejor amigo quien está hablando contigo”. Otro consejo fue “dejar al creador ser el creador, pasamos tanto tiempo con la audiencia que realmente sabemos lo que funciona”.
 
Kristen O’Hara, VP de Agencia y Soluciones para Marcas de Google, presentó las bondades de los videos cortos de YouTube para los anunciantes. Citó que nada “te mantiene más fresco que contar historias cortas” e indicó que la inteligencia artificial va a transformar el negocio y desatar una nueva era de la creatividad humana. Citó que 52% de los consumidores pasan tiempo viendo ad supported streaming de YouTube: unos 50 mil millones de vistas diarias y 1,5 mil millones de usuarios viendo cada mes.
 
“Los shorts (cortos) es donde la cultura pop se encuentra con la expresión. Los cortos le permiten a la audiencia conseguir nuevos creadores, música, productos. Shorts son una ventana interactiva para la cultura pop y, ya que la audiencia que los ve está en modo de descubrimiento, visitan diferentes formatos y descubren marcas. Les da a los consumidores un terreno de juego. Lanzamos las campañas en shorts el año pasado” comentó O’Hara y mencionó como ejemplo una campaña que hicieron para su cliente Adobe.
 
Finalizó diciendo que es el momento de oro para los videos cortos y que muy pronto los shorts ads estarán disponibles para nuestros anunciantes.
 
En la presentación también participaron el influencer Allan Chinkin Chow, quien es el creador top de videos cortos en YouTube, y Anne Marie Bogle, VP de YouTube Ads Marketing. Esta última sostuvo una charla con Esi Eggleston Bracey, presidenta de Unilever, quien ha sido aliada de YouTube por más de una década y con quien desarrollaron una campaña para Dove para crear conciencia contra el racismo del estilo de cabello.

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El  16 y 17 de junio de 2025, el Centro Cultural de España en la Ciudad de México será sede de las Jornadas Audiovisuales México-España, organizadas por ICEX España Exportación e Inversiones, a través de Audiovisual from Spain, con el apoyo del Instituto Mexicano de Cinematografía (IMCINE), el Instituto de Cinematografía y de las Artes Audiovisuales (ICAA) y en colaboración con el Centro Cultural de España y Fiasco. El panel, Oportunidades de coproducción internacional en México y España: fondos e incentivos contó con Nohemí Pizano, directora de desarrollo para la industria de Filma Jalisco; Rocio Juanes de Toledo del ICAA, Diana Martínez, del Imcine, Marta Orozco, de Martfilms y María Peña, del ICEX. El panel fue moderado por Carlos Hernández, de Mandarina Cine.

La búsqueda de formas más eficientes para el diálogo cultural y el encuentro creativo entre las industrias audiovisuales de España y México, fue el objetivos de las Jornadas Audiovisuales México-España Construyendo Puentes Creativos. El evento tuvo lugar del 16 al 17 en CDMX.
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Durante Las Jornadas Audiovisuales México-España Construyendo Puentes Creativos que tiene lugar este lunes 16 y martes 17 en CDMX, las 13 empresas españolas presentaron sus iniciativas. Carlos Guerrero CEO de 39 escalones, que se dedica a producción y distribución, con sede en Madrid. Anunció que acaban de crear una productora nueva para producir cine de terror.

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En Colombia YouTube tiene más de 25 millones de usuarios mayores de 18 años, lo que sin duda lo ubica como uno de los principales canales para que las marcas lleguen a sus potenciales clientes. Con la intención de que los anunciantes y agencias conozcan más de estas oportunidades, la plataforma recientemente realizó YouTube Connect 2025 en Bogotá.
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