La casa del hincha, el nuevo branded content de TikTok y Dirty Kitchen

En el marco de un mes clave para la pasión futbolística global, Dirty Kitchen, en alianza estratégica con TikTok, anuncia el lanzamiento de La casa del hincha. Esta propuesta de contenido busca redefinir la forma en que las audiencias y las marcas interactúan alrededor del deporte más popular del mundo, alejándose del análisis técnico para centrarse en el humor, la convivencia y la cultura digital.

La historia sigue a los creadores de contenido @ycomodijo69 y @jacksontricks.  En su búsqueda por encontrar el lugar ideal para disfrutar de la competición del mes de junio, se ven envueltos en dinámicas donde el desconocimiento del fútbol, las ganas de aprender y las situaciones cotidianas se resuelven a través del entretenimiento. Para lograr su objetivo, el colectivo co-creará contenidos únicos y a su propio estilo para las marcas patrocinadoras, acompañados de creadores de contenido invitados.

El valor diferencial de La casa del hincha radica en su enfoque estratégico de branded content. Santiago Soto, portavoz de Dirty Kitchen, explica el propósito detrás de esta coproducción. “El objetivo principal que tuvimos al crear La casa del hincha en términos de branded content fue buscar que las marcas aprovechen este espacio de una forma totalmente diferente. El consumo en TikTok se da desde otras variables aparte de solamente ver fútbol: desde lo que se consume, entender la pasión, la hinchada, el baile, la cultura y el humor. Quisimos que las marcas hicieran parte de ese mismo lenguaje, hablando desde un enfoque menos técnico y más hacia lo que culturalmente hace poderoso y relevante al fútbol”.

Para esta primera edición, la integración de los patrocinadores no será intrusiva, sino que nacerá de la propia voz de los realizadores. “Las marcas se van a integrar a partir del lenguaje de los creadores; va a ser un contenido desarrollado directamente por los creadores de contenido @ycomodijo69 y @jacksontricks. A partir de los objetivos específicos de cada marca, crearemos diferentes piezas. La idea es que puedan reforzar ese amor de marca y el awareness dentro de la plataforma, asegurando que todo sea TikTok first para conectar muchísimo mejor con las audiencias” afirma Soto.

HUMOR

Frente a la intensa carga emocional que suelen manejar los aficionados durante los torneos continentales y mundiales, La casa del hincha apuesta por ser un oasis de diversión que proteja, además, la reputación de las marcas participantes.

“Más que equilibrar la tensión emocional, el humor lo que permite es justamente bajarla” señala Santiago Soto. “Este es un momento donde la gente disfruta mucho; más allá de los 90 minutos donde se sufre, hay un montón de cosas que te permiten aprovechar las salidas con amigos, los memes y el disfrute. El objetivo es que la gente se ría y entienda el fútbol de otra forma”.

Al desplazar el foco del resultado del partido hacia la experiencia comunitaria, el formato elimina los riesgos tradicionales del patrocinio deportivo. “La idea es salirnos de la volatilidad de los hinchas de si se pierde o se gana. Queremos brindarles un espacio de disfrute y que las marcas sientan que no dependen de si un equipo gana o pierde, sino de cómo disfrutamos alrededor del momento específico. Por ese lado no hay un desafío. El verdadero reto será conectar con todas las audiencias y que se permitan entrar a la casa con  @ycomodijo69 y @jacksontrickspara reírse de la historia que estamos estructurando”.

Además del valor creativo, La casa del hincha presenta un modelo de negocio altamente atractivo para los anunciantes, gracias al respaldo directo de la plataforma de videos cortos.

“Esta es una gran oportunidad porque es un esfuerzo que se hace principalmente desde TikTok, que es quien realmente se hace cargo de toda la producción de los contenidos. Esto permite a las marcas aprovechar el presupuesto que invierten en este proyecto completamente en media. Es algo muy valioso que permite optimizar al 100% la inversión desde el punto de vista de medios, logrando que todo lo invertido se vaya directamente a la amplificación de los mensajes” concluye Soto.

La casa del hincha estará disponible durante todo el mes de junio a través de las cuentas oficiales de creadores de contenido @ycomodijo69 y @jacksontricks y las plataformas aliadas, prometiendo convertirse en el epicentro del entretenimiento digital de la temporada.