Lamac estima que en unos años la penetración en México llegará al 50%

(Cynthia Plohn). Federico Baumgartner, country manager de Lamac (Latin American Multichannel Advertising Council) en México, confirmó a PRODU que durante la primera mitad del año la publicidad en TV paga en México tuvo un crecimiento del 10% y, que los rubros que más aumentaron su inversión publicitaria en ese lapso, fueron los productos de consumo masivo y las automotrices.Según Baumgartner esto se debe a que los nuevos servicios de DTH han lanzado paquetes especiales para atraer a los niveles socioeconómicos más bajos y por eso la TV paga se ha convertido en una interesante alternativa para estos anunciantes, que antes tal vez no lo evaluaban. “Los anunciantes se han dado cuenta de que la TV paga es una buena opción para su inversión. Además se estima que la penetración en tres o cuatro años puede llegar al 50% y nadie se quiere quedar afuera” comentó Baumgartner. Actualmente, el estimado de penetración es del 35,95%, lo que implica alrededor de 33,2 millones de personas y casi 9 millones de hogares. Para el directivo de Lamac otro de los atractivos de la TV paga es que ofrece campañas multiplataforma y soluciones integrales, a través del sitio, de activaciones, de participación en eventos y en los contenidos originales de algunas señales tanto de ficción como de entretenimiento.“La TV paga ha logrado que el producto o la marca forme parte de las historias de una manera atractiva y natural. Creo que después de Internet seremos el medio de mayor crecimiento en los próximos años” opinó.