TELEVISIÓN
Lamac: Inversión publicitaria en TV paga debe ser 11%
Maribel Ramos-Weiner| 6 de junio de 2003
Lamac estrena sitio web
El Concilio Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Lamac), publicó su primer estudio oficial, donde sugiere cuáles porcentajes de los presupuestos de televisión de cada categoría debieran ser invertidos en la TV paga. La investigación indicó que un mínimo de 11% debería ser invertido en la TV paga de América Latina.El departamento de investigación de la organización analizó el share de la audiencia por un período de un año y encontró que los televidentes consumen 11,3% del total de televisión en los multicanales. El estudio considera los datos de Ibope para el total del día de Argentina, Brasil, Chile y México desde enero a diciembre del 2002. Para Lamac, esto representa un progreso importante para la TV paga, ya que este es un medio que sólo ha existido en Latinoamérica en la última década. Como regla general, Lamac recomienda usar 11% para la mayoría de los productos de consumo masivo. Sin embargo, esta recomendación varía considerablemente por país y por categoría, debido a que el share de audiencia y el impacto económico es diferente por categoría y por país. El concilio cree que el impacto económico de las clases más pudientes es un factor muy relevante para los multicanales, ya que estos tienen gran penetración en los grupos de NSE (nivel socioeconómico) alto, que a su vez tienen hasta 28 veces más poder adquisitivo que los de NSE bajo, basándose en el reporte “2003 Latin American Planning Report”, publicado por SRC. Esta investigación ayudará a muchos anunciantes a evaluar el impacto que los multicanales tienen en sus negocios.
