TELEVISIÓN
Lamac: Penetración del la TV paga en México es del 28,6%
Marcela Tedesco| 27 de julio de 2006
Lamac: Penetración del la TV paga en México es del 28,6%
La penetración de la TV paga en México se ha incrementando en los últimos años un 76,5%, de 16,2% en el 2003 a 28,6% en el presente año, de acuerdo con datos de Establishment Survey 2006 de Ibope AGB México, anunciados por Lamac (Latin American Advertising Council).La penetración nacional del 28,6% representa 5,8 millones de TV hogares y, según la proyección de Lamac, 25,3 millones de habitantes. El incremento durante el primer año fue de 43% (de 16,2% a 23,1%) mientras que en los años subsecuentes fue mucho más estable (del 2005 al 2006 creció 9,2%, de 26,2% a 28,6%). Lamac considera que este aumento refleja un crecimiento orgánico del mercado de la TV paga en el país, y que se trata de una tendencia consistente para los próximos años.El NSE en el que la penetración es más alta es ABC+: 58% de los hogares ABC+ del país (2,7 millones de hogares o 11,6 millones de personas) tienen TV paga. Lamac advierte que si bien el target principal de la TV paga son los hogares de nivel alto y medio alto, el crecimiento también es observable en los niveles bajos. Del 2003 a la fecha, la penetración en DE ha crecido 16,6%, hasta llegar al dato actual de 8,9%.El perfil sociodemográfico de las personas que cuentan con TV paga sigue siendo mayoritariamente de nivel alto y medio alto: 65% de los hogares que tienen algún sistema pertenecen a los NSE ABC+ y C, mientras que si se analizan los hogares que son exclusivamente de TV abierta, se puede ver que sólo 28% de ellos pertenecen a estos niveles (Universos 2006 Ibope).La TV paga también ha crecido en audiencia: del primer semestre del 2005 al mismo período del 2006, el rating de la TV de Paga creció 17%, mientras que la audiencia de la TV abierta durante estos mismos períodos decreció 1%. Este crecimiento es más evidente al comparar el share: el de TV de paga creció 15% mientras que el de TV abierta, en las mismas fechas, disminuyó 2%.
