Lerner: “Tenemos muchas expectativas con Planeta Disney pero no canibalizaremos al canal”

(Cynthia Plohn, Buenos Aires). Se nota que Diego Lerner, presidente de The Walt Disney Latin America, está muy contento con la vuelta a la televisión abierta, luego de siete años, de un programa que lleva la marca Disney en su título. El ciclo anterior, El mundo de Disney, se emitió durante varios años con mucho éxito también por la pantalla de Telefé.La idea de Planeta Disney, que saldrá al aire los domingos a partir de las 8pm, es emitir películas nuevas y clásicas y producción original sobre el mundo Disney: cisita de Maru Botana, su conductora, a los parques temáticos, making off de la película que se emitirá ese día; un top five musical; backstage de películas estrenadas hace tiempo; relatos de famosos que han vivido la experiencia de Disney a través del cine, la televisión, o sus parques; datos inéditos, raros y curiosos sobre las producciones, realizaciones, desarrollo de las atracciones en los parques; elementos escondidos en las películas de Disney, y tres generaciones -abuelo, padre e hijo- comentando su historia con Disney y sus películas.”Creo que tenemos un gran producto en el que emitiremos películas nuevas y clásicas que atraigan a todos los miembros de la familia, pero obviamente sin canibalizar y afectar a Disney Channel, que es para nosotros la iniciativa estratégica más importante que tiene la compañía en Argentina y Latinoamérica”, explicó Lerner a produ.com.Para el directivo, Planeta Disney permitirá a gente que no tiene cable acceder a las películas de Disney, que seguramente el suscriptor de cable ya vio por el canal, que también los domingos estrena, en el mismo horario, importantes películas en su segmento El maravilloso mundo de Disney. En el caso de que el canal pierda audiencia evaluarán si cambian o no su horario de emisión. “Este es el primer caso en el mundo que Disney tiene un ciclo propio en primetime en un día tan importante como es el domingo y con tanto nivel de producción”, aclaró Lerner.Al ser consultado sobre por qué eligieron a Maru Botana para la conducción del nuevo ciclo, Lerner, sostuvo que lo hicieron porque tiene una imagen de enorme frescura en la televisión, posee una actitud positiva, es sana y es mamá.”Representa la imagen de una madre de familia inquieta, curiosa, movediza y muy espontánea, que además le encanta todo lo relacionado con Disney. Cuando la gente de Telefé propuso a Maru el si fue instantáneo y no hubo ni siquiera necesidad de testearlo”, admitió. Con respecto a Disney Channel, Lerner informó que el canal está permanentemente renovándose, redefiniendo los targets a los cuales apuntar con la programación, adquiriendo nuevos programas y produciendo mucho localmente para poder agregar valor al canal.”Estamos creciendo mucho en toda la región pero todavía no hemos encontrado el techo. Pasar al básico fue una decisión forzada pero muy bienvenida porque estamos creciendo mucho. En Argentina, por ejemplo, ya llegamos a los 2 millones de abonados y seguimos negociando y abiertos para incorporarnos a nuevos sistemas que todavía no tienen nuestro canal”, señaló.Sobre el 2005, Lerner se mostró más que optimista, ya que los grandes operadores se comprometieron a invertir en la digitalización para dar nuevos servicios y “evitar la piratería que perjudica a toda la industria y al Estado o por lo menos lograr que se limite para llevar esta situación a niveles comerciales tolerables”, concluyó enfático.