Lia Silkworth de Tapestry: Redes sociales, móvil y digital cambian la manera en cómo enfrentamos compra de medios en upfronts

Entre las tendencias que Lia Silkworth, VP ejecutiva y directora gerente de Tapestry del Grupo Starcom MediaVest, observa en el mercado de cara a la temporada de upfronts de la TV hispana de EE UU, destacan la convergencia de lo programático y lo digital y la importancia continua de las redes sociales y lo móvil, que siguen impactando la audiencia de TV más que nunca.“Aunque la TV sigue jugando un papel muy importante, los otros elementos -medios sociales, móvil y digital- son igualmente relevantes. Ellos están cambiando la manera de cómo vamos al mercado de compra de medios y nuestra estrategia en general” expresó Silkworth a PRODU.Indicó que este año están enviando a más compradores de la agencia a asistir a los newfronts (la preventa de los medios digitales).Silkworth también afirmó que un gran cambio es que ahora el mercado de video es considerando como uno solo que abarca a todas las plataformas: los portales multiculturales y los canales de TV.“Cada año vemos nuevos jugadores en la preventa digital. Así que enviamos más compradores a los eventos de Google, Yahoo!, etc. Estamos siguiendo al consumidor en la plataforma que esté. Considero que las redes sociales y la plataforma móvil deben estar en el centro de una estrategia para conectar con la generación de jóvenes hispanos” sentenció.