Luis Arvizu de MediaMath: Mi responsabilidad es evangelizar sobre la importancia de la compra programática

MediaMath, que en Latinoamérica es representada por Headway, incorporó recientemente a Luis Arvizu como VP Comercial para Latinoamérica y el mercado hispano de EE UU. Arvizu le aporta a su nuevo cargo una gran experiencia en mercadeo digital, adquirida en empresas de primera línea. Antes de incorporarse a MediaMath fue director general de Yahoo! México. “Dentro de la división comercial hay un grupo que se dedica a llevar la relación con los clientes actuales y otro, el que yo lidero, que se ocupa de evangelizar para que entiendan el negocio de la compra programática, que no es fácil de comprender” señaló Arvizu a PRODU.Esta sofisticada tecnología permite hacer compras de impresión por impresión, y que todo el proceso se haga automáticamente. Ya el planner no tiene que negociar con cientos de personas como hacía antes. “Es la capacidad de usar el poder de la data para hacer una segmentación de impresión por impresión y también una optimización para hacer efectivo el poder de una campaña” amplió. Agregó que muchos portales y sitios con esta tecnología venden todo el inventario que tienen disponible y logran monetizarlo. Incluso pueden monetizar el sitio sin siquiera tener una impresión, porque cuentan con la capacidad de tener toda la data posible de la gente que visita el sitio y venderla a quien esté dispuesto a pagar por ella.“Las bases de datos están pero nos las usamos correctamente. Nuestro trabajo es también evangelizar y enseñar que esa data es muy útil” finalizó.