Luis Fernández: Pro y contras de los focus groups

Se suma al foro Pro y contras de los focus groups, Luis Fernández, director general de Plural Entertainment.“Estoy a favor del rigor, profesionalidad y seriedad en nuestro trabajo. Por estas razones, defiendo a ultranza los focus groups. Pero mi defensa no es a cualquier precio. Los focus groups son, deben ser, un instrumento más de nuestro trabajo: ni el más importante, ni el decisivo, ni el que nos defina cualquier proyecto. Nada más lejos de la respuesta que la industria televisiva debe dar a sus comportamientos profesionales. Pero, ¿por qué van a limitar la creatividad, por qué vamos a descartar o rechazar de antemano una herramienta de trabajo que bien utilizada sólo puede contribuir a mejorar nuestros productos? El hecho de que producciones que los focus groups rechazaron y luego fueron éxitos, no me parece un argumento sólido.Estoy precisamente leyendo estos días el libro del director de cine, Cameron Crowe, Conversaciones con Billy Wilder. El maestro, contando una anécdota deliciosa de Lubitsch, se refiere al uso de esta técnica, a los famosos y ya antaños polémicos cuestionarios de preestreno, entonces sólo una tarjeta de cartulina con dos preguntas: ¿le ha gustado el film?, ¿alguna recomendación? Si Hollywood utilizaba esta técnica, si el mítico Billi Wilder, nada sospechoso, de espíritu creativo e independiente, utilizaba esta estrategia, ¿por qué negarla hoy en el siglo XXI y para la televisión?”.