TELEVISIÓN
Luis Villanueva de Somos TV: Free VOD aumentará su potencial como vehículo publicitario
2 de noviembre de 2011
Creemos que el mercado, al menos en EE UU, está firmemente moviéndose hacia TV everywhere, tanto desde la perspectiva tecnológica, donde ya está desarrollado, como desde la perspectiva de la comercialización del contenido.La actual transición gira en torno a cómo articular el negocio, en el impacto en los modelos actuales, y en cómo distribuir el ingreso potencial entre los productores de contenidos y los distribuidores. Naturalmente, la secuencia tradicional de explotación del contenido está en cuestión y se está en la búsqueda de una nueva, que armonice con los distintos intereses.El consumidor hispano está en la vanguardia tecnológica en términos de consumo de contenidos en nuevas plataformas, y es un activo usuario de ellas. En términos de nuevas señales la situación varía. En el caso de ViendoMovies, nuestras licencias y catálogo combinan diferentes opciones. Sin embargo, en el caso de Semillitas, sus contenidos fueron creados bajo la perspectiva multiplataforma.La publicidad aún está buscando un modelo de negocio para Internet y TV paga. Creemos que el Free VOD aumentará su potencial como un vehículo publicitario y que las nuevas opciones tecnológicas para la publicidad interactiva, la inserción de publicidad y la integración de producto, dispararán un renacimiento de la actividad publicitaria en la TV lineal y bajo demanda.
