María Kivinen de Norse Key: “Buscamos historias locales en España que resuenen de forma natural con la audiencia nórdica”

El mercado audiovisual internacional continúa estrechando puentes entre el norte y el sur de Europa. Durante Iberseries & Platino Industria 2026, María Kivinen, Directora de Ventas, Adquisiciones y Coproducciones de la distribuidora finlandesa Norse Key Distribution, destacó las sinergias emergentes entre ambas regiones y el creciente interés por formatos narrativos innovadores adaptados a las nuevas audiencias.

“Es un entorno de mercado muy interesante. Al estar las empresas tan cerca, hemos tenido conversaciones muy valiosas, especialmente enfocadas en la coproducción. He visto series fascinantes del sur de Europa que podrían funcionar muy bien en los países nórdicos. Además del clima, el calor humano y la calidez de los personajes de esta región aportan un valor único que resulta sumamente atractivo tanto para coproducir como para la distribución y la adaptación de formatos”.

Respecto a los objetivos concretos que busca una distribuidora del norte de Europa en el mercado español, Kivinen subraya la importancia de encontrar proyectos con un nexo orgánico entre ambas culturas. “Buscamos historias que tengan una conexión natural con los países nórdicos, especialmente con Finlandia. Hay una relación cultural fluida y mucha afinidad. Busco contenido muy local pero capaz de resonar con la audiencia nórdica, tanto joven como generalista. Hoy en día, cadenas y plataformas demandan producciones que atraigan a la juventud sin descuidar al público de entre 40 y 50 años, lo cual representa el verdadero reto actual del sector”.

Un pilar clave de la estrategia de Norse Key Distribution es el consumo juvenil y la consolidación de nuevos formatos, como el drama vertical. “Actualmente distribuimos el primer drama vertical belga de la VRT, titulado Red Flag, que está funcionando de manera excepcional y con el que estamos cerrando acuerdos en territorios francófonos y Alemania. Aunque sus episodios duran solo cinco minutos, conserva toda la profundidad de un drama tradicional. La forma en que se estructuran estas microhistorias refleja fielmente cómo los jóvenes consumen las redes sociales: clips breves, seguimiento de perfiles y consumo iterativo a lo largo del día”.

A pesar de las tendencias hacia la brevedad en redes, Kivinen matiza la línea editorial que mantendrá la compañía al expandir su catálogo de microdramas. “Por ahora contamos con un único título de este perfil, pero estamos muy interesados en incorporar más, siempre que mantengan la profundidad del drama convencional. Los personajes deben ser sólidos y el universo narrativo único”.

Abordó la evolución de los esquemas financieros y las vías de negocio que abren estos nuevos formatos. “Comenzamos a trabajar el drama vertical mediante licencias tradicionales por tarifa plana, pero actualmente estamos explorando modelos de monetización variables vinculados al volumen de espectadores y compartidos con los productores. Plataformas como YouTube ofrecen un terreno sumamente interesante para desarrollar estas nuevas posibilidades de negocio”.