Mariano César de Turner: Hay una nueva forma de relación y asociación entre una marca y un medio de comunicación

Turner Argentina y la empresa de energía YPF coprodujeron el docureality Generación E para difundir la segunda edición de una iniciativa dirigida a concientizar acerca del desarrollo de las energías renovables. Se estrenará en
Cartoon Network el sábado 24 y en TNT Sports el domingo 25.
 
El programa, a lo largo de cinco episodios, muestra las experiencias que viven alumnos de cuarto de 70 escuelas técnicas, a través de una competencia
para crear autos eléctricos.

 
Carlos Menéndez Behety, CMO de YPF, comentó que
realizaron este brand content con Turner porque la publicidad
está frente a una disrupción y hay que buscar diferentes formatos e innovar.

“Esto
es parte de un aprendizaje y de desaprender lo que hemos hecho los marketineros
antiguos. También tratar a los partners no como proveedores sino como socios
que provean ideas, que nos desafíen a nosotros mismos y que nos sirva para
aprender” señaló.

Por su parte,
Mariano César, VP de Contenido y Portafolio de
Marcas, Entretenimiento general, Turner Latinoamérica, comentó que, como proveedores de contenidos, están en
una etapa de aprendizaje que refleja que hay una nueva forma de relación y
asociación entre una marca y un medio de comunicación.

“Creo
que es una nueva era donde todos estamos aprendiendo esos nuevos roles y creo
que hay muchas fronteras entre contenido y publicidad que se van borrando y que
vamos a aprender. Vamos a cometer errores, pero creo que en el largo plazo
claramente será una producción más madura de contenidos” agregó.