(Lorena Sánchez). “Producir contenidos va a ser cada vez más barato, la digitalización requiere mínimas inversiones y hace desaparecer al intermediario. El gran desafío es cómo generar contenidos cada vez más interesantes, relevantes, originales, apetecibles y vendibles, que se adapten a diferentes plataformas y que tengan derivaciones a los distintos medios”, afirmó Mariano Kon, gerente general de la División Internacional de Cuatro Cabezas.Reflexionando sobre la TV del futuro, el ejecutivo piensa que “todo será banda ancha y la gente mirará lo que viaje a través de ella. La distancia que existe entre la TV y la computadora es el ancho de banda. En la medida en que éste se siga extendiendo y la información pase cada vez mejor, no va a haber diferencia. Nuestra visión es que el contenido es el rey, en definitiva, la gente no mira un aparato sino lo que va a través de él”.¿Hacia adónde va el negocio de los contenidos audiovisuales? “Hacia dos tipos de pantalla: una móvil, ubicua, para ver cuando y donde uno quiera, que tiende a ser cada vez más chica. Y otra para consumo hogareño, más sedentario y ligado al confort, cada vez más grande y de mayor calidad. En el medio está todo lo que genera la interactividad real y concreta: a partir de un contenido audiovisual se puede salir disparado hacia cualquier lado de la web, mandando, recibiendo material, participando y consumiendo”.En cuanto al reparto de géneros entre TV abierta y paga, Kon estima que los grandes shows de variedades, los grandes eventos en vivo y las grandes series de ficción seguirán el motivo de la TV abierta mientras que los nuevos canales pagos serán hiper segmentados.
