Mega de Chile casi cuatriplica sus ganancias

Mega, el canal del exitoso y prestigiado empresario chileno Ricardo Claro, estuvo cerca de cuatriplicar sus utilidades en el período de enero a junio del 2004, con respecto al mismo ciclo del 2003.Las cifras de ingresos y sintonía para Mega no pueden ser más alentadoras. El canal fue el líder en audiencia durante el primer semestre con 11,5 puntos de rating, y además sus utilidades reflejaron el favor del público. Entre enero y junio de este año Mega ganó 810.714 millones de pesos chilenos (US$1 millón trescientos mil aprox.) casi cuatro veces más que en el mismo periodo del año anterior. El incremento en las utilidades de Mega tiene lugar a pesar de que la estación tuvo mayores costos de producción, los cuales subieron en el período evaluado en unos US$800 mil por la realización de nuevos programas propios.El más reciente informe de resultados económicos del primer semestre del 2004 entregado por los canales de TV abierta de Chile, refleja que todas las estaciones privadas de ese país, Mega, Chilevisión y Red TV consiguieron ganancias, en tanto los dos grandes canales tradicionales, TVN Chile, canal público, y UCTV propiedad de la Iglesia Católica, reflejan números en rojo.Una de las razones citadas en la industria para explicar los resultados de este primer semestre es la diferencia en las estructuras de costos entre los canales grandes y los pequeños. “Los chicos son más eficientes en sus gastos y tienen buena sintonía. A cambio, los grandes se quedaron con costos gigantescos y ratings parecidos” cita una fuente de la industria.La audiencia es otro importante factor que viene influyendo en los números azules de los tres canales privados en Chile, considerados como los “pequeños”. En los últimos meses, los ratings se han emparejado en todos los horarios y, salvo excepciones como la telenovela Los Pincheira, de TVN, ya no hay productos que arrasen con la audiencia.No obstante las anteriores consideraciones respecto a los resultados económicos de los canales chilenos, nada está decidido hasta fin de año. Los grandes ingresos publicitarios de los canales en Chile llegan en el último trimestre. TVN y Canal 13, que concentran el mayor porcentaje de inversión publicitaria con 31,41% y 35,07% respectivamente, aún pueden revertir sus resultados iniciales. Y los demás, seguir sumando.