MipTV premiará a la marca del año

Agencias de publicidad, productores, marcas, y empresas de broadcasting se reunirán del 5 al 6 de abril en el Palais des Festivales, en Cannes, Francia, para profundizar y debatir temas sobre contenido de marca, como parte del Branded Entertainment Summit que se ofrecerá en MipTV.Patrocinado por Ogilvy y organizado en asociación con Branded Content Marketing Association, Miles Young, CEO de Ogilvy & Mather Worldwide, estará a cargo de la apertura exponiendo acerca de por qué está desapareciendo la desconfianza de los consumidores en el contenido de marca. Propondrá modelos sofisticados de promoción, co-producción, y pondrá foco en el valor que trae la asociación de marcas con formatos de entretenimiento. El objetivo es dar un mapa conceptual del estado actual del mercado en este ámbito.Además, se entregará por primera vez el premio Brand of the Year, a una marca internacional, por su contribución sobresaliente al desarrollo y producción de contenido relacionado a una marca. El ganador será seleccionado por un jurado de destacadas personalidades del sector de la publicidad. Entre los miembros confirmados del jurado se encuentran Doug Scott de Ogilvy Entertainment, el director Brett Ratner y Robert Friedman de @radical.media, y Ben Silverman de Electus, entre otros. Asimismo, habrá diversas sesiones orientadas a trabajar con las marcas, analizando el proceso de armonización del contenido en la vida del consumidor. Se debatirá acerca del trabajo que lleva la idea inicial hasta lograr su producto final; se plantearán estrategias de distribución y financiación, y se compartirán causas jurídicas y casos de éxito.