Miriam Ríos de Kivi: “Podemos hacer estrategias de branded content en los canales FAST”

La televisión conectada puede extender las campañas publicitarias desde el reconocimiento de marca hasta la medición cercana al punto de venta. Kivi plantea ese alcance como parte de su propuesta para anunciantes y agencias, con estrategias que incorporan branded content dentro de su ecosistema de canales FAST. Miriam Ríos, directora de ventas para Latinoamérica de la compañía, conversó con PRODU durante el Advertising Week Latam 2026, sobre la importancia de integrar al medio desde el inicio de la planeación.

La ejecutiva señaló que la publicidad en CTV no debe limitarse a medir alcance e impresiones. Su propuesta busca acompañar distintas etapas del funnel de conversión y conectar la exposición publicitaria con indicadores relacionados con el punto de venta.

“Estamos involucrados desde la etapa de awareness, con el alcance, hasta llegar a una medición que tiene que ver con el punto de venta o qué tanta cercanía tenemos con ese punto de venta para comenzar a hablar de conversiones”, explicó Ríos.

KIVI INCORPORA BRANDED CONTENT EN CANALES FAST

Para Ríos, la televisión conectada debe participar desde el inicio de la estrategia, junto con marcas, agencias y productoras. Esa integración permite definir qué papel tendrá el medio y qué formatos pueden responder a los objetivos de cada campaña.

La oferta de Kivi, explicó, va más allá de los anuncios tradicionales: “Lo que tenemos actualmente en Kivi va más allá de un spot, de un pre-roll o de un mid-roll. También podemos hacer estrategias de branded content que viven en el ecosistema de video que tenemos actualmente con los canales FAST, que son exclusivos de Kivi”, afirmó.

La participación temprana del medio también permite explorar integraciones entre contenido y marca desde la planeación creativa. Para la industria audiovisual, este planteamiento abre otra vía de colaboración entre anunciantes, agencias y productores de contenidos.

CONTENIDO PREMIUM Y CURADURÍA PARA ANUNCIANTES

Ríos también cuestionó el uso generalizado del concepto de contenido premium en el mercado de CTV. Consideró que la industria necesita mostrar qué contenidos integran esa oferta y facilitar que anunciantes y agencias conozcan sus características.

En México, Kivi opera canales FAST como Cinépolis y Film & Arts. La ejecutiva también destacó la exclusividad de los contenidos de Lionsgate dentro de su oferta.

“En Kivi Connected TV les abrimos la puerta a todos los anunciantes, agencias o creadores de contenido que quieran ver dicho contenido premium. Tiene que ver con los canales que operamos FAST, como Cinépolis, Film & Arts y toda la exclusividad al 100% de Lionsgate. Es una curaduría de contenido que presentamos de manera abierta y medible”, señaló.

La apertura de esa oferta busca que los compradores de publicidad conozcan el inventario y las posibilidades de integración. La medición y la curaduría aparecen así como elementos centrales de la propuesta comercial.

LA ATENCIÓN COMO PRIORIDAD PARA EL FUTURO DEL CTV

Sobre la evolución de la televisión conectada, Ríos consideró que el reto no consiste únicamente en aumentar la segmentación o incorporar más herramientas de interacción. Para la ejecutiva, la prioridad será generar mensajes relevantes que consigan captar y mantener la atención.

“Puedes ver un spot súper relevante y te va a quedar grabado. Si el creativo es relevante, más allá de ponerle un código QR o no ponerle un código QR, va a generar atención”, comentó.

La directora de ventas de Kivi para Latinoamérica resumió esa perspectiva en un concepto que considera determinante para la industria publicitaria: “La economía de la atención es el presente y es el futuro donde va a desembocar todo esto”.