Mónica Gil de Nielsen: Continuaremos esfuerzos hispanos en 2009

(Patricia Blanco). En los 18 mercados de TV más importantes de EE UU con alta concentración de hispanos, Nielsen desarrolló el año pasado iniciativas de contacto con la comunidad y líderes de opinión para explicar su tecnología Local People Meter (LPM) y la importancia de participar en la muestra que mide los ratings de TV. Mónica Gil, VP de Asuntos Públicos de la empresa, explica a PRODU que el resultado ha sido exitoso y que en el 2009 continuarán los esfuerzos publicitarios en los mercados top.“Creo que una de las cosas que hemos aprendido sobre los hispanos es que tienes que construir realmente una relación con la comunidad. Lo que nos ha funcionado mejor ha sido una mezcla de estrategias. Por un lado, la campaña publicitaria, pero estamos limitados porque no podemos usar TV, sin embargo, trabajamos con periódicos en español porque sabemos que las familias confían en este medio. Y esto lo combinamos con esfuerzos comunitarios, participaciones en festivales, demostraciones y entrevistas en radio y medios impresos” explica.Sobre las campañas locales, que este año abarcarán también al mercado de Orlando de manos de la agencia República ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=70131&year=1997/2003}), Gil señala que ha sido clave el toque regional de cada campaña para que el público sienta proximidad. “Nos basamos en ‘gente local, sitios locales y data local’. Nuestro trabajo es convertir un tema tan complicado como tecnología o mediciones en un mensaje simple que pueda volverse algo relevante para la vida de las personas”.