TELEVISIÓN
Moraima Martínez de AGB Panamericana: Obtuvimos certificación de CCMAF
8 de marzo de 2006
(Ezequiel Iacobone). El Comité Certificador de Medios de Anda – Fevap (CCMAF) otorgó a AGB Panamericana de Venezuela la Certificación de Auditoria de Medición de Audiencia, informó a produ.com, Moraima Martínez, gerente general de AGB.Según el comité perteneciente a la Asociación Nacional de Anunciantes (Anda) y la Federación Venezolana de Agencias Publicitarias (Fevap), la empresa de medición electrónica de televisión cumple con las Pautas Globales para la Medición de Audiencias en Televisión (GGTAM, por sus siglas en inglés) y con las normas desarrolladas por CCMAF para el ámbito nacional.Martínez explicó que esta certificación se obtuvo luego de un trabajo de campo llevado a cabo por KPMG Alcaraz Cabrera Vázquez, entre octubre y diciembre del 2005, sobre los registros efectuados en Maracaibo, Barquisimeto, Valencia y Caracas, entre junio y agosto, con una muestra de 60 hogares (15% del panel nacional).”Este proceso comenzó años atrás. El objetivo era obtener la misma certificación que tenían la circulación de prensa gráfica y las empresas que miden radio. Propusimos una auditoría continua, compartimos nuestras auditorias internas y ellos pudieron ver nuestros procedimientos y control de calidad”.La auditoría cubrió todas las áreas relacionadas con la producción de datos de audiencia televisiva, llegando a evaluar 29 procedimientos, incluyendo el cálculo de los universos, el estudio de base en todas sus etapas, el diseño de la muestra maestra y de la muestra operativa, la rotación del panel, el proceso de producción en sus distintas fases, el control de calidad aplicado al proceso de producción, los principales indicadores de producción de datos y los niveles de seguridad del sistema Pollux para la producción de datos.
