MTV lanza iniciativa sobre calentamiento global

MTV Networks Latinoamérica lanzó su iniciativa MTV Switch, la primera campaña global de MTV, multiplataforma enfocada a los jóvenes, creada para ayudar a reducir la aceleración del calentamiento global, a través de Anuncios de Servicio Público (ASP), programación de televisión y un sitio informativo. La campaña tiene como objetivo promover acciones saludables entre los jóvenes para reducir las emisiones de carbón que contribuyen al calentamiento global. A partir del 7 de julio, MTV comenzará a emitir una serie de ASP que serán vistos en 22 países y también a través del sitio del canal, alcanzando a más de 15 millones de hogares en Latinoamérica. Usando un estilo y tono único que llega a la audiencia de 15-25 años, la iniciativa propone consejos simples para ayudar a los televidentes a darse cuenta de que pequeñas acciones hechas por muchos individuos pueden hacer diferencias masivas en cuanto a emisiones de carbón en el mundo. Además de los ASP, MTV ha producido programación de formato largo y corto incluyendo especiales de noticias que incorporarán temas de conservación de energía y están programados para salir al aire durante este año. “Estamos en un momento crítico respecto a cambio climático y tenemos que actuar ahora. Esta campaña busca dar poder a nuestros televidentes para que hagan simples cambios de comportamiento que tengan un impacto profundo en la preservación de la energía”, comentó Mario Cader-Frech, director sénior de Asuntos Públicos y Responsabilidad Empresarial de MTV Networks Latinoamérica. Seis agencias de publicidad (180 LA, Cake, Lowe Worldwide, Ogilvy, Wieden + Kennedy 12 y Y&R) crearon y produjeron ASP para MTV Switch. Todos los anuncios fueron creados de manera pro-bono y con la meta de alcanzar a la mayor audiencia posible, disponible libre de derechos y costo a todos los canales de televisión abierta y distribuidores de contenido a través del mundo para uso al aire, online y en móvil.{Cocina, Bus y Oficina;www.produ.tv/popup.html?noti=2397&ID=12588016&link=av/LoweMexico-0607/Cocina} son los tres spots que conforman la campaña Lolo el burro, que fue realizada por Lowe México por encargo de MTV Switch, fundación que lucha contra el calentamiento global. Los spots, que están siendo transmitidos a nivel mundial por MTV, muestras tres situaciones en las que un burro enseña qué se puede hacer para combatir la crisis climática que afecta al planeta. En Cocina, Lolo el burro muestra lo sencillo que es reciclar en el hogar; en Bus vemos a Lolo utilizando transporte colectivo en lugar de su auto propio; y en Oficina, Lolo enseña que si se desconectan los equipos al final de la jornada, se contribuye a combatir el calentamiento global. “Si Lolo puede salvar el planeta, ¿por qué tú no?”, dice el eslogan de la campaña. La campaña, fue realizada por Lowe México y producida por BFilms. Dirigieron PC & Chino.