MTV LatAm expande operación y lanza VH1 en la región

(Andrea Nieto, Las Vegas). MTV Network Latin America anunció en Natpe una expansión de negocios que extiende las marcas de la empresa en toda la región. La primera iniciativa es el lanzamiento de VH1 Latin America, canal que apuntará al target de 25 a 49 años de edad y que mezclará videos musicales con programación de formato largo como All Access, Behind the Music y Divas. El canal será lanzado en abril en México a través de Cablevisión y PCTV. Posteriormente será lanzando en el resto de la región. “Cuando VH1 haga su debut en México tendrá un 50% de penetración y esperamos finalizar el año con un 80% de penetración en ese país”, dijo a produ.com Pierluigi Gazzolo, recién nombrado VP sénior de Distribución de MTV Networks LatAm.La segunda iniciativa es el lanzamiento en México de un paquete digital de cinco canales. Éstos son: MTV Hits, MTV Jams, VH1 Soul, VH1 Mega Hits y GAS. Inicialmente Cablevisión distribuirá el paquete en su tier digital y el objetivo es expandir, más adelante, este servicio a otros países de la región. “Al llevar nuestros servicios digitales a México estamos apoyando la transición de análogo a digital y fortaleciendo la industria del cable en América Latina”, acotó Gazzolo.La tercera estrategia es que MTV en América Latina pasará a apoyar de una manera más sólida y agresiva las iniciativas de venta de programación a los canales de televisión abierta que realiza la división de International Program Enterprises (IPE) en Nueva York. Es así como Adeline Delgado ha sido ascendida a VP de Ventas de Programación con base en Miami. Delgado le reportará a Debbie Back, VP sénior de Ventas Internacionales de IPE en Nueva York y a Gazzolo en Miami. La ejecutiva se encargará de distribuir los programas producidos por MTV, VH1, Nickelodeon, Spike TV y Comedy Central como All Grown Up, Punk’d, Newlyweds y South Park, entre otros. La cuarta iniciativa es la expansión de las actividades de licensing y merchandising de todas las marcas de MTV en América Latina. Próximamente la empresa anunciará quién ocupará el cargo de VP de Productos de Consumo.