Multideporte estima ganancias en licensing de US$45 mills para 1999

El Club Atlético Boca Juniors es la primera escuadra de fútbol de Argentina en desarrollar su línea de merchandising. Teniendo en cuenta que el fútbol es el deporte nacional, es una gran oportunidad comercial que estará bajo el sello “Productos Boca”, de Multideportes parte de la unidad de negocios del grupo Clarín. Además maneja la línea Racing Club y, en el área de entretenimientos, a los Pintín, la nueva familia animada de Canal 13. Entre los productos licenciados tienen desde objetos tradicionales como toallas, sábanas, chicles, cassettes, CDs, cubiertos y gorros hasta novedades como ropa interior femenina, estuches guarda ortodoncia, colonias para niños, desodorante y punteros láser. Las ventas durante 1997 fueron de US$10 millones; en 1998, US$33 millones y la proyección para este año es de US$40 a 45 millones.