Mundo Gaturro en Roblox: foco en la comunidad recurrente, una apuesta a largo plazo y la búsqueda de activaciones con marcas

A tres décadas del nacimiento de su tira cómica en 1996, Gaturro da el salto a Roblox, la plataforma de entretenimiento interactivo que congrega a más de 130 millones de usuarios diarios. La iniciativa busca trasladar la identidad del personaje, que ya acumula más de 150 libros publicados, una serie de televisión y una película animada, al ecosistema donde hoy interactúan las nuevas generaciones.

Para Cristian “Nik” Dzwonik, creador de Gaturro, la llegada a Roblox representa la continuidad lógica en la trayectoria del personaje y una vía directa de comunicación con las infancias de hoy.

“Gaturro nació en papel, pero siempre vivió donde estaban los chicos: en los diarios, en los libros, en la tele y, hace años, en el primer Mundo Gaturro, que llegó a tener millones de usuarios. Hoy los chicos, en su mayoría, están en Roblox, así que para mí era ahí donde Gaturro tenía que estar. No lo pensé como un relanzamiento, sino como el paso natural de un personaje que siempre se movió con su época. Que justo coincida con los 30 años de la tira lo hace todavía más especial”, dijo.

El historietista destaca además el componente afectivo y el puente entre dos épocas. “Los personajes de Gaturro tienen algo que no envejece: el humor, el barrio, la amistad. A los chicos de hoy eso les sigue hablando, solo que ahora lo viven jugando en lugar de leyéndolo y pasa algo lindo con los padres: muchos crecieron con Gaturro, así que lo reciben con confianza y lo comparten con sus hijos. Es raro tener un personaje que emocione a dos generaciones al mismo tiempo”, añadió.

SESIONES CORTAS Y FOCO EN LA COMUNIDAD

La realización técnica estuvo a cargo de 3M Studio, firma especializada en experiencias interactivas para plataformas masivas con sedes en Barcelona y Buenos Aires. Según explicó Javier Fernando, CEO del estudio, la premisa central fue crear una propuesta diseñada de manera nativa para los hábitos actuales.

Javier Fernando, CEO de 3M Studio

“En 3M Studio nos propusimos algo claro desde el inicio: no hacer un museo de la marca, sino una experiencia nativa de Roblox. El consumo de los chicos cambió, hoy son sesiones cortas, sociales y desde un celular o tablet, así que el corazón del juego son minijuegos de pocos minutos, la personalización del avatar y la parte social, que tan importante fue. Lo armamos como una ciudad viva que se actualiza, no como un contenido cerrado y con la seguridad como prioridad desde el día cero”.

Al ser consultado sobre el papel de las nuevas herramientas de automatización en el proceso, Fernando detalló el balance entre innovación y mano de obra artística.”Usamos IA como herramienta de aceleración: para explorar ideas de arte, prototipar assets más rápido y generar contenido audiovisual a partir del universo de las viñetas de Gaturro. La dirección creativa, el diseño del juego, el modelado de escenarios y la identidad de los personajes siguieron siendo acciones y decisiones humanas. En nuestro caso, la IA nos sumó velocidad, no reemplazó el criterio”.

En esta primera etapa, el mapa virtual se divide en tres distritos neurálgicos: la Plaza (punto de encuentro central), el Gatuparque (área orientada al vínculo social) y el Barrio, que incluye locaciones clásicas como el bazar, el dinner y la peluquería.

Las actividades de apertura comprenden tres dinámicas: Cartero de Gaturro, Servicio de Café y Limpieza de la Ciudad, cuyos premios consisten en Gatucoins para personalizar accesorios y vestimentas, junto al acceso al Club Gaturro.

VISIÓN DE FUTURO

Marcelo Liberini es el director de Mundo Gaturro y ya había trabajado con la marca

La dirección del proyecto cuenta con la experiencia de Marcelo Liberini, figura clave en los orígenes de la plataforma en 2010, quien subraya que el éxito de la propuesta dependerá de la fidelización a largo plazo y no de métricas aisladas.

“Roblox tiene una escala enorme, pero nuestro foco no es el número de un día, es el hábito. El antecedente nos da confianza: el Mundo Gaturro original superó los 15 millones de usuarios y en su momento superó en tráfico a Club Penguin. Hoy apuntamos a construir una comunidad recurrente en toda la región hispanohablante, con actualizaciones constantes y, además, contamos con un elenco que da contenido para años. El desafío real no es que alguien entre una vez, es que quiera volver”.

“Pensamos Mundo Gaturro como un proyecto de largo plazo. El roadmap contempla que cada jugador pueda tener y decorar su propia casa, nuevos barrios y personajes sumándose por etapas, y la expansión al resto de Latinoamérica. También abrimos la puerta a activaciones con marcas y destinos turísticos dentro del mundo, y más adelante a puentes entre lo físico y lo digital. La idea es que el universo siga creciendo junto a su comunidad”, finalizó.