Nielsen crea alianza con grupo académico para ratings hispanos

Nielsen Media Research y William C. Velasquez Institute (WCVI) anunciaron la conformación de una alianza de investigación diseñada para medir los hábitos televisivos entre los espectadores latinos en EE UU. El acuerdo, el primero en su tipo en los 54 años de trayectoria de Nielsen, establece un programa de investigación en el que el equipo académico evaluará y realizará recomendaciones sobre todos los aspectos del servicio de medición de audiencias de Nielsen.El trabajo del grupo académico -que consistirá en analizar el diseño de los sistemas, las muestras, el reclutamiento y el entrenamiento- será coordinado a través de un esfuerzo conjunto entre Nielsen Media Research y WCVI, la filial de política e investigación hispana de Southwest Voter Registration Education Project (Svrep), la más antigua organización no partidaria de votantes hispanos en EE UU.El grupo de investigadores incluye a: Dr. Max Castro (profesor de Sociología en Florida Atlantic University, Boca Ratón, Florida); Dr. Henry Flores (decano de la Escuela de Graduados de St. Mary’s University, San Antonio, Texas) y Andrew Hernández (profesor de Liderazgo en St. Mary’s University). El Dr. Paul Lavrakas, vicepresidente de Metodología de la Investigación, encabezará la iniciativa de Nielsen.”Willie C. Velasquez Institute proveerá un camino para que la comunidad latina trabaje con Nielsen y ayude a facilitar y acentuar el entendimiento sobre la comunidad latina”, dijo Antonio González, presidente de WCVI y de Svrep. Por su parte, Susan D. Whiting, presidente y CEO de Nielsen Media Research, manifestó: “Todos en el negocio de la televisión han oído sobre Nielsen, pero muy pocos en la comunidad latina conocen a Nielsen. Esta relación cambiará eso”. La directiva también subrayó que este trabajo conjunto facilitará mediciones más precisas sobre el comportamiento de los televidentes de la creciente y diversa comunidad hispana.