TELEVISIÓN
Nueva programación de Canal 9 de Argentina apunta a captar audiencia joven
30 de julio de 2004
Cuadro de evolución del rating de los programas de Canal 9 durante el primer semestre del año (del 1° de enero al 19 de julio del 2004) según Ibope Argentina
La emisora argentina Canal 9 viene experimentando, en los últimos meses, un aumento en sus niveles de audiencia y una ampliación de su público objetivo. “Observamos un crecimiento en el target joven, de 12 a 27 años; y seguimos manteniendo nuestro target de 25 a 50 años y más”, señaló en diálogo con produ.com Daniela González, gerente de Contenidos del canal.”Nuestro desafío para el 2004 es abrir los targets de audiencia; teníamos un público en gran parte conformado por adultos mayores. Desde el lanzamiento de la nueva programación, en marzo del 2004, notamos un crecimiento de audiencia importante, y también se amplió el target etáreo, con más jóvenes entre nuestros televidentes. La búsqueda es una programación variada, familiar, entretenida, con fuertes dosis de humor en el primetime; sin descuidar la información (es el único canal argentino que transmite cuatro ediciones diarias)”, añadió González.La programación se centra en programas de entretenimiento, humor, información y contenidos educativos, entre los que se cuentan varios ciclos documentales o testimoniales. Los contenidos que obtienen las mediciones más altas del canal son los programas del primetime dedicados al humor La peluquería con 8,08 puntos de rating en julio y No hay 2 sin 3 (el único ciclo diario de humor en la televisión local) con 10,7; y las telenovelas María la del barrio con 14,74 puntos y Marimar con 12,41 en julio.”También están funcionando muy bien los enfocados a temáticas femeninas, como Chicas express, los de entretenimiento y farándula como Contálo, contálo, los noticieros de todas las ediciones de Telenueve, incluyendo el de la primera mañana, de 7 a 9am”, indicó González.La directiva remarcó la importancia del trabajo con empresas productoras y señaló que desde que asumió la nueva gestión de la emisora, hace dos años, siempre se buscaron alianzas y alternativas de producción y coproducción para satisfacer las necesidades del público. La peluquería y Polémica en el bar son coproducciones con Gerardo Sofovich; Call TV es una realización con Endemol; algunos especiales son producidos por Promofilm (como el dedicado al Che Guevara); el ciclo La película de la semana es coproducido con Polar Star, que provee la mayoría de los títulos para ese segmento; y Chicas express es una producción conjunta de Canal 9 con Utilísima. También está en preparación un night show de BB/TV (Borensztein Televisión).En relación a las ventas internacionales, la responsable de los contenidos de la emisora informó que, por el momento, “pasa exclusivamente por la distribución de la señal satelital de Canal 9, que está a cargo de Pramer”. Y adelantó que “se está formando un departamento de venta internacional a cargo de Nora Seoane con aproximadamente 30 productos que incluyen ficción en su mayoría”.Además, el pasado viernes 30 de julio, Canal 9 emitió en exclusiva para Argentina la pelea de boxeo entre Mike Tyson y Danny Williams. Se trató de una coproducción con Action Group, empresa junto con la que seguirán comprando eventos. La estrategia es sumar eventos especiales para competir con América TV y Canal 13, que en los últimos años tuvieron casi el monopolio de la emisión de deportes en televisión de aire en el país. La transmisión constituyó un hecho importante para la emisora, dado que desde la devaluación de la moneda local dos años atrás, Canal 9 no compraba derechos para eventos deportivos internacionales. Por otra parte, a partir este lunes 2 de agosto, con motivo del Día del niño, Canal 9 encarará una campaña de comunicación para concientizar sobre derechos del niño junto con la Cruz Roja.
